lunedì 10 dicembre 2007

TEST PER COPYWRITER

ANNUNCIO IMPORTANTE: per l'incontro supplementare, che faremo dopo Natale, il numero di persone max è 15, segnarsi qui.

ANNUNCIO PER MENO MOTIVATI, STRESSATI E SCANSAFATICHE: potete fare la versione breve del test, che include un solo esercizio, a scelta, per sezione, quindi per esempio, 1, 2b, 3b, 4a, 5.

Ho visto che il post della donna nell'arte ha riscosso molto successo, con oltre 50 commenti. Propongo che le persone che hanno provato a scrivere il claim e sono interessate al copywriting partecipino a una lezione straordinaria in cui vedremo le loro head e le commenteremo. Data e ora le devo concordare con l'Ufficio Lezioni.
Il test eccolo qui: forse non è il migliore possibile, ma l'ho fatto mettendo insieme pezzi di vari esercizi secondo esperienza e buon senso. Buon lavoro.

Test per copywriter
Raccomandazioni:
- Sempre, cerca di essere interessante, chiaro, veloce.
- Non devi farti leggere dalla tua mamma che ti vuole tanto bene, ma da gente a cui di te non importa assolutamente nulla, ma di sè moltissimo

- Non usare troppi aggettivi
- Non usare parole complicate, fatti capire da tutti

- Non citare le emozioni, ma falle provare
- Nei testi lunghi, cerca di attirare l’attenzione e tenerla
- Nelle head devi incuriosire
- Nei claim cerca di essere originale e memorabile
- Negli script cerca di ‘far vedere’ quello che succede
- Nei radio cerca di valorizzare il media, che è ‘sonoro’

1. Testo
Racconta in 20 righe la storia della tua vita, o un frammento, un’emozione, una scoperta, una persona

2a. Annuncio
Un annuncio stampa con la tua fotografia, devi promuovere te stesso per farti assumere come copywriter.
Scrivi headline, testo max tre righe, e payoff finale.

2b. Annuncio
Un manifesto con la foto di un cormorano ricoperto di petrolio, scrivi una headline e un payoff per GreenPeace per dire di difendere la natura.

2c. Annuncio
Un piccolo annuncio stampa per un quotidiano, dimensioni 10cm per 10cm, l’immagine è un rossetto blu, per promuovere un salone di bellezza

3a. Radio
Scrivi un radio rigorosamente di 30 secondi per un nuovo telefono che ha il navigatore satellitare incorporato con comandi a voce

3b. Radio
Scrivi un radio di 30 secondi per una scuola d’inglese rivolta ai bambini di 6 anni

4a. TV
Scrivi la sceneggiatura di un spot tv di 30 secondi per una lavatrice che lava tutto a 30 gradi

4B. TV
Scrivi la sceneggiatura di uno spot tv per la birra Guinness, claim Le cose migliori vengono per chi sa aspettare

5. Blog
Scrivi in 5 righe la presentazione di un blog che si occupa di università, le mette a confronto, le giudica, le consiglia

ISTRUZIONI
Gli annunci non è necessario realizzarli con le immagin e impaginarli, è tempo perso. Mi bastano headline, bodycopy e payoff. E pure per gli script tv. Chi non sa cos’è una sceneggiatura, o uno script, se si fa un giro in rete lo trova. Oppure si può allenare così: prende uno degli spot che ci sono su blab, e lo descrive, punto per punto, includendo dialoghi, suoni, rumori, scritte, eccetera.

30 commenti:

Fede ha detto...

abbiamo una scedenza per consegnarle il test svolto?

angelo ha detto...

Non fa parte dell'esame, quindi quando vuoi. Se però vuoi venire alla lezione supplementare, meglio se lo fai prima, almeno qualche pezzo.

Mirco ha detto...

Entro Natale o anche dopo?

silvia a. ha detto...

e invece sulla figura di account cosa ci racconta prof?

Christian Harris ha detto...

Appena trovo il momento giusto lo faccio con gran piacere. GRAZIE.

matilde ha detto...

Interessante e impegnativo.
Dato che abbiamo 2 preappelli prima di Natale proporrei sdi rimandare la lezione integrativa dopo Natale. Dopo il 16 gennaio sarebbe l'ideale.

angelo ha detto...

Il fatto che sia impegnativo è il primo livello di selezione. Ok per dopo natale. Non abbiamo fretta. Vorrei al massimo 10-15 persone. Iscriversi qui.

laura e fede ha detto...

noi vorremmo iscriverci alla lezione supplementare. ma indicazioni sulla data? sarebbe meglio dopo il 19 genn. laura Gobbi e Federica Oggioni, ci segni...

sabrina ha detto...

anche io voglio iscrivermi per la lezione supplementare (speriamo non mi si sovrapponga a qualche esame)...basta scriverlo qua?
forse il test in realtà non è un vero test e se uno le risponde che è un test troppo lungo allora lei dice "TU NON PUOI FARE IL COPY. QUESTO E' UN LAVORO DURO. ORA TOGLI LA CERA E METTI LA CERA".
puo essere? :-)

sabrina ha detto...

ah ma ne avete già parlato del fatto che sia impegnativo il test.
ps.io preferirei prima di natale...ma tutta la classe ha gli esami a dicembre?

angelo ha detto...

Ecco fatto. Scansafatiche accontentati.

cristina ha detto...

Parteciperei molto volentieri anche io alla lezione integrativa.

daniela ha detto...

uh! arrivo in tempo?

Io mi segno...ma la data stabilita qual'è?

Daniela

daniela ha detto...

ovvio che mi riferivo all'incontro supplementare. trovo la lezione sul concorso della donna un'idea molto interessante per farmi un'idea del perche alcuni claim funzionano piu di altri e altri fan proprio cilecca...
Proverò il test dopo il 20, data dell'ultimo esaqme prima di Natale. Grazie prof!
DAniela

Manuel ha detto...

Anche a me come a silvia a. piacerebbe strapparle qualche informazione a proposito della posizione di account.
Non ha qualche cattivissimo test anche per noi?

silvia a. ha detto...

vorrei partecipare anche io alla lezione supplementare.grazie!

silvia a. ha detto...

vorrei partecipare anche io alla lezione supplementare.grazie!

Elena ha detto...

Mi iscrivo. Ad ogni modo il test ricorda molto il corso di pubblicità che ho seguito a Padova. Non credo riuscirò a farlo tutto. E se si potesse svolgere al posto dell'approfondimento?

Per quanto riguarda FaceBook, professore, che ci vuole fare? Dopo essere stata "googlata" non ho più speranze di restare anonima.

A domani.

Elena

Christian Harris ha detto...

IO CI SONO!

doriana ha detto...

Io mi sono segnata in un commento a un altro post. Ci sarò.

Mirco ha detto...

ci sarò.iscritto.

anna ha detto...

se c'è ancra posto per la lezione mi iscrivo

ale durante ha detto...

IO CI SONO ASSOLUTAMENTE e cercherò di fare anche tutto il test.è più interessante e utile di tutti i lavori di gruppo degli esami di quest anno!

paola ha detto...

se c'è ancora un posticino vorrei partecipare anch'io alla lezione

...Lalina... ha detto...

se nn ho sbagliato ho contato 12 persone in questi commenti, quindi mi segno anch'io per la lezione supplementare!! Grazie

anapana ha detto...

anch'io ci sono per la lezione

marcello mazzu ha detto...

fiuuu...appena in tempo!!Anche io ci sono per la lezione, per il test e per tutto il resto.

matilde ha detto...

Naturalmente anch'io ci sono.

Arianna ha detto...

Sono fuori tempo massimo?
(ho il computer rotto)
Se possibile vengo anch'io molto volentieri!

valentina ha detto...

Ogni lasciata è persa. Io ci sono.
Grazie
Valentina Asaro