Your Advertising Slogans Are Crummy. Can't You Do Better?

Il claim, quello che una volta chiamavamo slogan, oppure payoff, oppre tagline, insomma quella scritta che conclude uno spot oppure sta sotto il marchio nelle pagine stampa. Secondo Advertising Age sta diventando generico, incomprensibile, intercambiabile. Per gli aspiranti copywriter, una bella revisione critica e una lezione di scrittura pubblicitaria qui