APPROFONDIMENTO: QUELLI CHE MANCANO ALL'APPELLO

C'è ancora un mucchio di gente che non ha scelto nessun tema, e rischia di beccarsi un bel Manualone di 800 pagine. Ultime ancora di salvezza:

- alcuni temi emersi nell'incontro IAA di venerdì' scorso in Cattolica, segnalati da Christian, come la business television, i conversation catalysts - un altro modo per dire il passaparola, in inglese il WOM, word-of-mouth, o il 'buzz' - e questo annuncio che ho trovato di Coca Cola, apparso su Repubblica. Chi ne sa qualcosa sui widgets, come funzionano e a cosa possono servire? Non voglio che lo spieghi a me, lo so già, ma che faccia qualche ricerca sul tema.

APPROFONDIMENTO OFFRESI: IDEA

Per chi non ha ancora scelto il suo approfondimento, eccone uno particolarmente interessante. Ma occorre sapere molto bene l'inglese. C'è stato nei giorni scorsi un meeting organizzato dalla più importante rivista sulla pubblicità, Advertising Age, sulle nuove frontiere della creatività. Sul sito ci sono alcuni estratti e alcuni video che mi sembrano particolarmente interessanti. Qualcuno può farli diventare una presentazione, magari cercando anche altri materiali sugli stessi personaggi e su temi analoghi. Ecco qui.

http://adage.com/article?article_id=122099

GUERRILLA. CHI VUOLE APPROFONDIRE?

In agenzia è comparso un libro veramente notevole, GUERRILLA ADVERTISING. E' pieno di esempi e immagini di guerrilla e ambient, con brevi descrizioni dei casi. Qualcuno vuole fare questo approfondimento, cioè estrarre dal libro, scannerizzando o cercando magari poi le immagini sul web, le migliori 10 operazioni di guerrilla, e presentandole poi in classe? Mercoledì porto il libro.

ARRIVA IL C-DAY

Ricevo e pubblico dal capo-progetto code.

STRATEGIA DELLA NOSTRA GUERRILLA:
- Timing: definizione strategia entro Giovedi 22 Novembre 2007
- Adesioni segnalate a Sabato 17 Novembre 2007: IO, CHRISTIAN, FABIO, CINZIA, SARETTA, ELISA ZOCCHI, VALENTINA, SAVERIO, DAVIDE F., LAURA, ANAMARIA, GIULIA, SERENA A, SILVIA, ANNA, ARIANNA, ADRIANA, FRANCESCA, ORNELLA. Occorrono molte più adesioni. Raccogliere un numero significativo di adesioni nella prossima lezione e incaricare gli interessati di reclutare due o tre persone ciascuno.
- Definizione data per l’evento: un Mercoledi dopo lezione, ovvero alle 14.15/14.30, ideale il
5 Dicembre 2007, in modo da poter raccogliere il feedback e fare le nostre valutazioni nelle lezioni successive. Rimarrebbero poi altre 4 lezioni. Al più tardi si potrebbe fare il 12 Dicembre, ma si avvicinano anche i preappelli e quindi molti di noi potrebbero non presentarsi a lezione e di conseguenza anche alla guerrilla.
- Divisione compiti: CHI FA COSA?
Servono 5 persone che portino ognuna un paletto al suo posto e si mettano in fila
Altrettante persone, oppure 2 o 3 che si spostano, fotografano la coda.
TUTTI gli altri si mettono in coda nei modi che preferiscono ovvero semplicemente inserendosi nella coda oppure con i sacchi a pelo, le magliette ecc..
4 persone distribuiscono i volantini
1 persona si assicura che gli uscieri non si avventino contro la guerrilla e la rovinino
- Definizione dei tempi d’azione: tutto si deve svolgere
RAPIDAMENTE. TEMPO MASSIMO: 3/5 MINUTI
- Supporti da integrare alla guerrilla: tenderei ad escludere gadget, bevande, oggetti ingombranti che possono disturbare, creare costi superflui e rallentare l’esecuzione della guerrilla che deve essere
VELOCE E MEMORABILE
- Materiale necessario: N°5 CARTELLONI BIANCHI FORMATO A3 CIRCA
N°3 PENNARELLI VARIO COLORE PER SCRIVERE SUI CARTELLI
N°200 VOLANTINI DA DISTRIBUIRE AI PASSANTI
N°1 NASTRO ADESIVO
N° 5 PALETTI SEGNALETICI A CUI ATTACCARE I CARTELLONI (vedi in fondo alla pagina per prototipo. Qualcuno ha altre idee sui supporti?)
Allego preventivo dettagliato.
Resta da definire il costo delle magliette, se si vogliono realizzare (n° 100 circa), ed eventualmente delle pettorine. DECISIONE IN CLASSE SUI SUPPORTI DA IMPIEGARE
TATTICA DELLA NOSTRA GUERRILLA:
- Come creare la coda: chi è stato assegnato alla coda entra PRECEDENTEMENTE a chi metterà i paletti e fotograferà la guerrilla e si disporrà in coda ordinatamente, come se fosse vera.
- Chi deve mettere i paletti può entrare dal lato Gnomo che è il più vicino alla segreteria e il meno controllato dagli uscieri, in genere.
- Chi deve fotografare entra con coloro che portano i paletti e si sparpaglia sui vari lati della fila e inizia a documentare
- Come ottenere visibilità: la si ottiene spontaneamente a mio avviso. Più gente c’è più attenzione e curiosità si crea sull’evento.
- Nel frattempo altre persone distribuiscono i volantini
- Trascorsi 3/5 minuti dall’ingresso sulla scena delle persone con i paletti e dei reporter questi se ne vanno, uscendo ancora ordinatamente dall’ingresso Gnomo.. e la fila si disperde.
- Definire lavoro post-guerrilla: BLOG, MYSPACE, FACEBOOK, YOUTUBE, COMMUNITIES (TIPO LA NOSTRA SU YAHOO) ecc… LAVORO CHE LASCEREI VOLENTIERI COORDINARE A CHRISTIAN CHE SI è DETTO DISPONIBILE.
- Cosa scrivere sui cartelli: proposte per le frasi e scelta
- Come impiegare il logo che è stato postato sul Blog?: io direi di usarlo innanzitutto come CLAIM dell’evento di guerrilla: 110 e code, cosa si fa in cattolica?le code ecc…Poi si può usare come LOGO nei vari myspace,facebook, communities ecc…e poi sulle magliette e sui volantini ovviamente.
- Come organizzare la comunicazione dell’evento: diffusione virale di luogo e data dell’evento tramite i nostri contatti personali su Internet verso il pubblico di riferimento ovvero gli altri studenti della Cattolica, l’Università stessa (la redazione dell’house organ, la segreteria studenti, il rettorato), i vari mezzi di publicity di cui si è parlato: stampa, tgcom ecc..
SCEGLIERE DATA DA CUI PARTIRE ( preferibilmente non più di una settimana prima)

UN VINCITORE DI CANNES OSPITE DEL LAB

Giovedì, ore 12.45 (Alitalia permettendo), atterrerà nel nostro Lab un giovane regista per raccontarci come si diventa regista pubblicitario, si vince un Leone d'Argento a Cannes e si gira uno dei film più famosi degli ultimi anni. Signori e signore, special guest del nostro corso, Luca xxxxxx.

DOUBLE LIFE

For years, I've lived a double life.
In the day, I do my job
I ride the bus, roll up my sleeves with the hoi polloi.
But at night, I live a life of exhilaration,
of missed heartbeats and adrenalin.
And, if the truth be known, a life of dubious virtue.
I won't deny it I've been engaged in violence, even indulged in it.
I've maimed and killed adversaries and not merely in self-defence.
I've exhibited disregard for life, limb and property,
and savoured every moment.
You may not think it, to look at me,
but I have commanded armies and conquered worlds.
And though in achieving these things I've set morality aside,
I have no regrets.
For though I've led a double life, at least I can say:
I've lived.

Chi lo riconosce? Ecco un approfondimento che mi piacerebbe.

APPROFONDIMENTO OFFRESI

Alcuni approfondimenti che mi piacerebbe qualcuno adottasse (molta gente fa finta niente, e gli appiopperò un libro tremendo):
- sabato mi hanno dato a forza in edicola il supplemento Repubblica donna, o qualcosa del genere, confondo sempre i titoli, e gli ho dato un'occhiata: c'erano, su 200 pagine, 100 annunci pubblicitari con facce di donne. Poi sono andato dal dentista, e ho scorso Panorama. C'erano 50 annunci con orologi. Ma allora la creatività a che cosa serve se tutti fanno gli annunci uguali? Quindi, mi piacerebbe che un volontario prendesse UNA rivista, Repubblica donna di sabato prossimo, o Vanity Fair o quello che vuole, e un altro UN numero di Panorama o Espresso o Men'health o quello che vuole, scannerizzasse o fotografasse TUTTI gli annunci e li mettesse in in un documento power point in categorie: facce - sorrisi - famiglie felici - fotografie di orologi, eccetera, per avere un documento che ci ricordi PER SEMPRE cosa c'è dentro un numero di un magazine.
- un po' più difficile, gli spot o gli annunci stampa con un'idea metalinguistica. Cosa significa? Esempio: le quattro stelle Quattroruote che diventano quattro tizi, oppure un annetto fa l'asterisco che era vero e correva sopra le automobili, oppure l'annuncio Coca Cola con la ragazza che si riproduce al ralenti, sembra un effetto digitale e invece sono tutte vere, insomma in cui ci sia dentro uno spunto creativo di tipo che in questo momento chiamerei appunto metalinguistico. Qualcuno ci ha capito qualcosa?