CANNES. I PRIMI LEONI ITALIANI

Leone d'oro Promo & Activations
2 Leoni d'oro Direct
2 Leoni d'oro PR
Coordown, Integration day - Saatchi saatchi


Leone d'argento, Leone di Bronzo  Promo & Activations
Leone d'oro, Leone di bronzo  Direct
Leone di bronzo   PR
Montblanc. The beauty of a second - Leo Burnett


Leone d'argento Direct
Heineken. Reach the sunrise - Publicis


Shortlist
Who said a bathroom should be just a loo, Ikea
Angry birds, T-Mobile
The casting, Sieropositivo.it
Save the life, Avis
The pet bottle, Sanpellegrino

CANNES 2011. WRITE THE FUTURE

Molti facevano il tifo per VW The Force, ma ha giustamente vinto Nike Write The Future. Certo, il piccolo Dart Vader è stato un fenomeno virale - ma anche i bambini che ruttano e i gattini che cadono fanno milioni di views su Youtube. Write the future è una campagna con un bel concetto, l'alternativa successo/fallimento raccontata con grande umorismo, e con una esecuzione magnifica. In più, pur essendo nuova, è perfettamente coerente con la mitologia Nike della sfida.
The Force ha preso un oro, e va bene così.
Mentre nel Film craft si è affermato il film Puma 'After hours athletes.



C'è da segnalare che Jay-Z di Droga 5 ha vinto anche l'Integrated, meritatamente, mentre il Titanium non è stato assegnato. Solo tre Leoni, uno sempre a Jay-Z, uno a un nuovo episodio della Fun Theory, 'The speed camera lottery', e il terzo a American Rom, già Grand Prix Activation.

C'era anche un nuovo premio: la Creative Effectiveness, che è stato vinto da Abbot Mead Vickers BBDO Londra per la campagna 'sandwich' delle patatine Walkers. Interessante il criterio di selezione: vedere quale tra i premiati  dello scorso anno aveva avuto la maggiore efficacia sulle quote di mercato. 'Sandwich' aveva avuto un oro per il Direct nel 2010, e i risultati - validati da Price Waterhouse - sono stati rilevanti: 26% in più nelle vendite.



Qualcuno ha commentato che questa edizione di Cannes è stata quella con meno pubblicità, e più creatività. Credo che voglia dire che si sono consolidati nuovi paradigmi creativi che vanno oltre la solita advertising. E che la creatività deve includere l'efficacia. Forse il nuovo nome, Festival della Creatività, ha funzionato.

CANNES IN ANTICIPO, 4

Mancano pochi giorni all'inizio di Canneslions, che quest'anno ha anche cambiato nome. Non si chiama più International Advertising Festival ma International Festival of Creativity. E' scomparsa l'advertising?
Mah. Nel frattempo vediamo quali sono i candidati ai leoni secondo le ormai classiche Predictions di Leo Burnett.

1. Heineken “The Entrance” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
2. Target “Kaleidoscopic Fashion Spectacular” – Mother, New York, USA
3. T-Mobile “Welcome Back” – Saatchi & Saatchi, London, UK
4. Ikea “Cats” – Mother, London, UK
5. Carlton Draught “Slo Mo” – Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
6. Diesel “A Brief History” – Santo, London, UK
7. World Wildlife Foundation “Save as WWF” – Jung von Matt, Hamburg, Germany
8. Nike – Football “Write the Future” – Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
9. Gatorade “Replay – Season 2+3” – TBWA\Chiat\Day, Los Angeles, USA
10. Volkswagen – Passat “The Force” – Deutsch, Los Angeles, USA
11. Sony PlayStation – DC Universe “Mr. Lee” – Leo Burnett, Madrid, Spain
12. FedEx “Exchange Student” – BBDO, New York, USA
13. Shangri-La Hotels “It’s In Our Nature” – Ogilvy & Mather, Hong Kong, China
14. Tipp-Ex “A Hunter Shoots a Bear” – Buzzman, Paris, France
15. Google Creative Lab / Arcade Fire “The Wilderness Downtown” – Chris Milk & @radical.media, USA
16. Coca-Cola – Burn Energy Drink “Ride” – Publicis Mojo, Sydney, Australia
17. Nike – Basketball “The Film Room” – R\GA, New York, USA
18. Leo Burnett India “The Gandhi Font” – Leo Burnett, Mumbai, India
19. Berghs School “Don’t Tell Ashton” – Berghs School, Stockholm, Sweden
20. Innovative Thunder “Pay With a Tweet” – R\GA, New York, USA
21. Old Spice “Response Campaign” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
22. Puma “After Hours Athlete” – Droga5, New York, USA
23. Diageo – Bundaberg Rum “Favourable Lie” – Leo Burnett, Sydney, Australia
24. New Zealand Lotto “Lucky Dog” – DDB, Auckland, New Zealand
25. Domestic Violence Hotline “Mercy Street” – Y&R, New York, USA
26. Carinho de Verdade “The World’s Biggest Hug” – Monumenta, Brasilia, Brazil
27. Overturn Prop 8 “Devin & Glenn” – Saatchi & Saatchi, New York, USA
28. Logitech Revue With Google TV “Ivan Cobenk” – Goodby Silverstein & Partners, San Francisco, USA
29. Allstate “Teen Driver” / “GPS” / “Douglas Fir” – Leo Burnett, Chicago, USA
30. Bolthouse Farms “Baby Carrots” – Crispin Porter + Bogusky, Boulder, USA
31. BGH Air Conditioners “Big Noses” – Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina
32. 4th Amendment Wear “Metallic Ink Undertones” – 4th Amendment Wear, Boulder, USA
33. Nike “Republica Popular do Corinthians” – F/Nazca Saatchi & Saatchi, Sao Paulo, Brazil
34. IBM “Watson” – Ogilvy & Mather, New York, USA
35. Google – Chrome Browser “Chrome Speed Tests” – BBH & Google Creative Labs, New York, USA
36. Volkswagen – Fun Theory “Speed Camera Lottery” – DDB, Stockholm, Sweden
37. Drive Dry “They’d Love To Meet You” – Fox P2, Capetown, South Africa
38. Johnny Cash – American IV “The Johnny Cash Project” – Chris Milk & @radical.media, USA
39. Chrysler – Chrysler 200 “Born In Fire” – Wieden + Kennedy, Portland, USA
40. Bing / Jay-Z “Decode Jay-Z With Bing” – Droga5, New York, USA

CANNES LIONS

Primi giorni e primi verdetti. Heineken Auditorium, come dicevamo, ha cominciato a vincere: per ora 2 ori e 2 bronzi nei Promo Lions, ma altri ne verranno. Poi alcune cose italiane in short list stampa: rimmel, vdo rear view, museo del fumetto 2.

E aggiungo qualche altra predictions per i vincitori più significativi.
Tackfilm Hero, che ha avuto sembra 35 milioni di views, un bel concetto con una realizzazione inappuntabile.
VB Beer Every Man, una parata di tipi down-under per lo più incomprensibile ma gloriosa.
Choose a different ending, uno dei migliori utilizzi di Youtube
Monopoly City Streets, il Monopoli nell'era di Google Earth.
Channel 4 Storyteller, un altro episodio della stupenda serie che comprende La marcia dell'imperatore e Fff Fff.
Eichborn Flies, controversa ma originalissima iniziativa editoriale che usa le mosche come banner volanti.
Parallel Lines, follow up di Philips Carousel
Google parisian love, delizioso spot di google searching

LA PUBBLICITA' SI E' PERSA?

Mi ha colpito un post di Dave Trott - un famoso creativo inglese della scorsa generazione, autore di Creative Mischief - sugli effetti dei premi sulla pubblicità. Si può non essere d'accordo, si può ritenerla una battaglia di retroguardia, e di certo in mano al cliente questi concetti possono distruggere ogni forma di originalità. Ma è una di quelle lezioni fondamentali, quelle del primo anno, che non bisogna dimenticare mai.

Let's see if we can remember the original purpose of advertising.
Wasn't it something to do with selling stuff to people?
So didn't it have to be done with ordinary people in mind?
Ordinary, non-advertising, people.
Surely ordinary people were important to advertising at some point.
Maybe that was in the days before awards.
When people talking about your ads in the street was important.
When school kids singing your song or repeating your message was important.
When TV programmes or newspapers repeating your strapline was important.
When the object was to get the advertising into the language.
So it caught on and grew.
In the days before viral was a specific medium.
When the people who actually bought the product were more important than the people who made the ads.

BEST CAMPAIGN IN THE WORLD - 2

Interactive campaigns

120 Burger King / Whopper Sacrifice
95 Doritos / Hotel 626
90 Jewish Council for Education and Research / The Great Schlep
75 Fiat / Eco:Drive
75 Nintendo Wii / Nintendo Wario Land Shake It!
45 The Dark Knight / Why So Serious?
45 Orange Pay As You Go / Orange Balloonacy
40 Youth Banking / Banner Concerts
40 Radiohead in Wowow / 12 Cams, Create Your Own Rainbow
35 Axe / 100 Girls
35 Environmental Defense Fund / Polar Bears
35 Islands of the Great Barrier Reef / Best Job in the World
30 Barnardo's / Break The Cycle
OOH
85 James Ready / James Ready-Share Our Billboard Campaign
40 HBO/Big Love / HBO Audio Mural Installations
35 Dunlop Safety Awareness Campaign / Melody Road Safety Awareness Campaign
30 WWF / Shark, Calf, Crocodile
30 Amnesty International / Eye Tracking
30 Financial Times / Global Downturn
25 The Zimbabwean Newspaper / Trillion Dollar Billboard
25 Green Works / Reverse Graffiti Project
20 Earth Hour / Monuments
20 Alka Seltzer / Bear, Paparazzi, Magician, Mafia, Prison
20 Ikea / Bookbeast
20 Greenpeace / Nuclear, GM Foods, Economic Crisis, Subway, Computer, Car Wash
20 In the Streets / Oasis Dig Out your Soul
20 Fiat / Panda, Walrus, Penguins
20 Ikea / Clothesbeast
20 The Zimbabwean Newspaper / Trillion Dollar Flyer
20 Ikea / Toybeast, Clothesbeast, Bookbeast
20 Fundraising to Support the War Victims of Georgia / Pair of Jeans, Dress, Car, Doll, Vest, Shoes, Sweater, Kindergarten, Sheet, Apartment

ADCI AWARDS

Non ho proprio potuto esserci, e mi dispiace perchè mi dicono tutti che è stata una gran serata. Ha vinto Superattack, ed è l'ennesima conferma. E per il resto appena ho un paio d'ore mi guardo l'Annual online. Il 24esimo, se non erro. Forse l'ultimo annual concepito nel modo classico, perchè si parla di un nuovo sistema sul modello di Ads of the World. Con tutto l'affetto per tutti i bei libroni che abbiamo in sala biblioteca, sarebbe ora.

CYBER LIONS. UNIQLOCK WINS AGAIN

Projector, Tokyo's highly-favored "Uniqlock" viral campaign for Japanese retailer Uniqlo won a Grand Prix yesterday in Cannes Cyber Lion.
'It's a fusion of dance video routines, time signal music and clock utility. We named it "UNIQLOCK". It's a 24/7 presentation of UNIQLO clothing. The infinite video sequence appears randomly and endlessly. Viewers are eager to see what happens next. They can use the mini-version of UNIQLOCK on their own blog. The website maps out all the users on the world map, visualizing the world's UNIQLOCK experience.'

http://www.projector.jp/awards/uniqlock/everlasting/

Websites & Microsites
Clothing, Footwear & Accessories
UNIQLOCK
UNIQLO
CASUAL CLOTHING
PROJECTOR, Tokyo
JAPAN

Mediafront, Oslo also picked up a Grand Prix for its "Sol Comments" campaign for Norwegian news site Scandinavia Online. The campaign allowed users to treat banner ads like "live writing pads" and compose comments in real time.

Online Advertising
Publications & Media
SOL COMMENTS
SCANDINAVIA ONLINE
NEWS/INFO/ENTERT-
AINMENT PORTAL
MEDIAFRONT, Oslo
NORWAY



Pasadena-based 42 Entertainment also picked up a Grand Prix for its campaign launching the recent Nine Inch Nails album "Year Zero".
'The ambitious Year Zero alternate reality game (ARG), a work of cross-media art involving websites, emails, phone calls, album packaging, tour t-shirts, thumb drives, music videos, murals, interactive games and live concert events with the new music of Nine Inch Nails at its core. Playing out over 10 weeks, the Year Zero ARG engaged over 2.5M participants. It started with a message hidden in the back of a concert t-shirt that lead to online websites, ultimately over 29 websites discovered over several months, 7.5M page views, 7M forum postings, 2M phone calls and thousands of original art submissions.'

http://www.alternaterealitybranding.com/cannes2008yearzero/

Viral Advertising
Viral Marketing
YEAR ZERO
TRENT REZNOR/NIN
ALTERNATE REALITY GAME
42 ENTERTAINMENT, Pasadena
USA

Gold winners include Crispin Porter + Bogusky's "Whopper Freakout" for Burger King, GT, Tokyo's Sony Walkman "Rec You" campaign, Great Works, Stockholm's "Absolut Machines", BBDO, New York's HBO "Voyeur" site, Duval Guillaume, Brussels' "A Blind Call" for Brailleliga and Taxi 2 Toronto's "Minimalism" campaign for Mini Canada.