IL REGALO DI NATALE PIU' INASPETTATO

Tra le tante idee di regalo, questa mi sembra la più inaspettata.  Da parte di Spanair ai 190 passeggeri del volo JK5208 che la notte del 24 dicembre li portava da Barcelona a Gran Canaria.

VENTI PREVISIONI PER IL 2011

Trendhunter ha raccolto in questo video le venti nuove tendenze che si imporranno nel 2011. Il trendhunting è la forma più avanzata di premonizione. Non so se sia più affidabile dell'oroscopo, ma almeno è più interessante.

BABBO NATALE: FATTI, NON FAVOLETTE

Quanto deve essere veloce Babbo Natale per visitare 200 milioni di famiglie in 24 ore (più otto di fuso), e portare regali che pesano 5000 volte un Jumbo Jet? 

Advertising Agency: Benedict & Helfer, Hungary
Art Director: Péter Fesler
Copywriter: Patrik Putz
Published: December 2010

LET'S HAVE MORE FUN.

TOP TEN BRAND VIDEO

Oltre a Embrace Life, di cui ho parlato nell'ultimo post, Youtube (almeno decondo Adfreak) ha nominato i Top Ten Brand Video del 2010. La classifica è interessante, anche se i meccanismi di viralizzazione su youtube non sono così lineari: sono spesso dipendenti da notorietà acquisita su altri media, curiosità, o spinte di altro genere. Old Spice, per esempio, è stato il caso dell'anno, perchè ha vinto a Cannes e ha avuto una risonanza enorme non solo negli States, ma ovunque. Da notare che anche il secondo, Nike Write The Future, è firmato da Wieden + Kennedy. Il terzo, DC Shoes, non l'avevo mai visto. Il quarto invece, Tippex, è la versione Youtube del Subservient Chicken. Da segnalare il numero 8, un caso di crowdsourcing classico, Doritos. Anche uno spot fatto da creativi dilettanti può guadagnarsi qualche milione di views.

OLD SPICE, 24 mln views


NIKE, WRITE THE FUTURE, 21 mln

Nike Write The Future from Wieden + Kennedy London on Vimeo.


DC SHOES, KEN BLOCK GIMKANA, 19 mln


TIPPEX, SHOOT A BEAR, 13 mln


GILLETTE, ROGER FEDERER TRICK, 7,7 mln


TOYOTA, SWAGGER WAGON, 7.6 mln


ETRADE BABY, 6.5 mln


DORITOS, HOUSE RULES, 6,4 mln


GEICO, PIGGY, 6.2 mln


ADIDAS, STAR WARS CANTINA, 4,7 mln










http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/12/youtube-names-top-10-brand-videos-of-2010.html

EMBRACE 12 MILLIONS LIVES

Quanti spot abbiamo visto sugli incidenti stradali e le cinture di sicurezza pieni di sangue e orrore? Forse troppi, e per questo non li guardiamo più.
Embrace Life mi era piaciuto molto la prima volta che l'avevo visto. Concetto strepitoso, bella esecuzione. Poi, ogni tanto lo rivedevo su qualche blog, su qualche pagina di Fb o in qualche shortlist. Addirittura è successo che un cliente, nel darci un brief, ce lo mostrasse dicendo: ecco, vorrei uno spot così. Ma bravo. Lo vorrei fare anch'io uno spot così.
Inizialmente era stato concepito per apparire sul sito della Sussex Safer Roads Partnership, come parte di una campagna più ampia. Come racconta Osocio, il blog dedicato alle campagne sociali,  solo in un secondo tempo è stato messo su Youtube. Non sono molti i commercial che superano i dieci milioni di clicks. Embrace Life ne ha fatti più di dodici, e ha anche vinto meritatamente il premio come YoutTube Ad of The Year.

Non sappiamo se ha convinto qualcuno dei 12 milioni a mettersi le cinture. Ma vorremmo sperare di sì. 

LE IDEE DIGITALI DEL DECENNIO

Fine anno è tempo di premi e classifiche. Che avranno tutti i difetti, ma almeno fanno una selezione dei casi più interessanti o ne segnalano altri che magari erano sfuggiti. Quindi, ecco le 10 migliori idee digitali del decennio secondo l'One Show. Il numero uno è il mitico Subservient Chicken, cosa su cui ovviamente concordo in un articolo. Mi sorprende semmai il secondo posto per The Hire di BMW, che tutto sommato è un video. Mentre Nike Plus è davvero una cosa completamente nuova e mai vista prima. Seguono Uniqlock, meraviglia jap, Whopper Sacrifice, ad oggi l'unica vera idea passata in Facebook, Nike Chalkbot, molto ingegnoso, perfino troppo, Dream Kitchens, che a dire la verità non conosco, Fiat Eco Drive, l'unico di un marchio italiano, lo stupendo HBO Voyeur e il virale dei virali, Dove Evolution.

Mentre mi ha stupito una classifica di Adage delle migliori campagne del 2010, con un complesso sistema di valutazione, che mette al primo posto assoluto We choose the moon, un sito sviluppato per il JFK Presidential Library che ripercorre il volo dell'Apollo 11 e l'allunaggio. Bello, niente da dire, ma che sia una 'campagna' mi sembra dubbio. Ecco la classifica, che clamorosamente vede al sesto posto Heineken Auditorium, in effetti una delle più premiate dell'anno.

WELL DONE

Ecco un annuncio stampa perfetto. C'è una cosa chiara da dire: le calze che non si rompono. Poteva essere detto in modo banale, la solita belloccia con in mano la confezione delle calze e una headline finto creativa tipo 'Io non rompo mai', oppure in modo arzigogolato, che ne so, le calze usate per trainare una nave. Invece ecco: un momento molto femminile, quello di infilarsi le calze, uno scatto sontuoso, e un'idea così difficile da avere ma così immediata da capire. Nei cento annunci stampa senza idee di ogni magazine, una su cui è impossibile non fermarsi. Ecco qui. Ci vuole poi molto? 

Sì. 

PS: curioso che direttore creativo, copy, art e fotografo siano maschietti, eh? 

Advertising Agency: Herezie, Paris, France
Creative Director: Andrea Stillacci
Copywriter: Jean-Laurent Py
Art Director: Sebastien Boutebel
Photographer: Bruno Dayan
Other: Marion Liebschutz