TOP TEN BRAND VIDEO

Oltre a Embrace Life, di cui ho parlato nell'ultimo post, Youtube (almeno decondo Adfreak) ha nominato i Top Ten Brand Video del 2010. La classifica è interessante, anche se i meccanismi di viralizzazione su youtube non sono così lineari: sono spesso dipendenti da notorietà acquisita su altri media, curiosità, o spinte di altro genere. Old Spice, per esempio, è stato il caso dell'anno, perchè ha vinto a Cannes e ha avuto una risonanza enorme non solo negli States, ma ovunque. Da notare che anche il secondo, Nike Write The Future, è firmato da Wieden + Kennedy. Il terzo, DC Shoes, non l'avevo mai visto. Il quarto invece, Tippex, è la versione Youtube del Subservient Chicken. Da segnalare il numero 8, un caso di crowdsourcing classico, Doritos. Anche uno spot fatto da creativi dilettanti può guadagnarsi qualche milione di views.

OLD SPICE, 24 mln views


NIKE, WRITE THE FUTURE, 21 mln

Nike Write The Future from Wieden + Kennedy London on Vimeo.


DC SHOES, KEN BLOCK GIMKANA, 19 mln


TIPPEX, SHOOT A BEAR, 13 mln


GILLETTE, ROGER FEDERER TRICK, 7,7 mln


TOYOTA, SWAGGER WAGON, 7.6 mln


ETRADE BABY, 6.5 mln


DORITOS, HOUSE RULES, 6,4 mln


GEICO, PIGGY, 6.2 mln


ADIDAS, STAR WARS CANTINA, 4,7 mln










http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/12/youtube-names-top-10-brand-videos-of-2010.html

SUPERBOWL ADS. WHICH IS THE BEST?

Confesso che quest'anno non mi sono visto tutti i 65 commercials del Superbowl - mi sono limitato a qualche assaggio. Ogni spazio costa circa 3 milioni di dollari, e ho la sensazione che le agenzie e i grandi clienti puntino più sulla memorabilità che sull'originalità. Ci sono però varie classifiche interessanti. Brand Bowl stabilisce qual è il più twittato: al momento Doritos, varie campagne create dal pubblico. C'è la recensione di Garfield, di Advertising Age: in testa Audi, Chrysler e Qualcomm. E stavolta sono in fondo i film Doritos: 'Three "winners" proving once again that what consumers generate in their ads is mainly vulgar and trite'. Voglio però vedere chi vince la gara lanciata da Youtube, che proclamerà il vincitore il 18 febbraio. I filmati si possono vedere qui.



Al momento il mio preferito è Audi. La polizia che arresta i responsabili di comportamenti anti-ecologici è una visione metà inquietante metà utopistica.

WHO HAS WON THE SUPERBOWL? THE HERBERT BROTHERS

Trionfo dei dilettanti, sconfitta delle agenzie? Secondo un sondaggio di USA Today lo spot che gli spettatori hanno preferito è questo. E lo hanno realizzato, con 2000 dollari, i fratelli Herbert, che avevano vinto anche la gara creativa indetta da Doritos qualche mese fa. Un milione di dollari che si porteranno a casa, e che investiranno per diventare filmakers. Dopodichè, magari non vinceranno più nulla. Leggi la storia su Adage.

USER GENERATED ADS. CRASH THE SUPERBOWL

Doritos ha deciso da qualche anno di tagliare le agenzie e far creare ai suoi consumatori gli spot da mandare al superbowl. Quest'anno ne sono arrivati centinaia, e questi sono i finalisti. Niente male, devo dire, anche in termini di realizzazione. C'è anche una sorprendente coerenza nella strategia creativa. I mei preferiti sono Free Doritos, Power of the crunch e Too delicious. Il vincitore sarà rivelato solo il giorno del Superbowl, cioè il 1 febbraio. E, se lo spot sarà il più gradito secondo l'AD Meter di USA TODAY, vincerà 1 milione di dollari.

Having long ago concluded it never has to finance another agency-produced ad EVER AGAIN, Doritos announced the five finalists of this year's "Crash the Super Bowl" contest. The winner won't be revealed, even to the finalists, until Super Bowl Sunday, when the spot appears on national TV. And if the ad tops USA TODAY'S annual Ad Meter, the creators also win $1 million.



They are:

1. "Free Doritos," Joe Herbert, Batesville, IN
2. "New Flavor Pitch," Oren Brimer, New York, NY
3. "Power of the Crunch," Eric Heimbold, Venice, CA
4. "The Chase," Chris Roberts, Burbank, CA
5. "Too Delicious," Michael Goubeaux, Los Angeles, CA

BAN THE BANNERS. BY DORITOS

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