CANNES PREDICTIONS, 25ESIMA EDIZIONE

Da 25 anni Leo Burnett raccoglie in un reel le sue Cannes Predictions, spesso azzeccate. Qui ho inserito i casi - di tutte le categorie - che non sono nell'elenco del Gunn report. Via

01. Nike – Jordan “The Explosive Game” Wieden + Kennedy, New York, USA
02. Carlsberg “Bikers” Duval Guilaume, Brussels, Belgium
03. Sony — Playstation 3 “Michael” Deutsch, Los Angeles, USA
04. Canal+ “The Bear” BETC Euro RSCG, Paris, France
05. DirecTV “Cable Effects” Grey, New York, USA
06. Coca-Cola “Polar Bowl” Wieden + Kennedy, Portland, USA
07. Barnardo’s “Life Story” BBH, London, UK
08. P&G “Best Job — Olympics” Wieden + Kennedy, Portland, USA
09. Greenpeace “Oil On Canvas” Publicis Mojo, Auckland, New Zealand
10. Austria Solar “Solar Annual Report” Serviceplan, Munich, Germany
11. Mercedes-Benz “Invisible Car” Jung von Matt, Hamburg, Germany
12. Google “Google Wallet” RGA, New York, USA
13. LG — OLED TV “The Thief” Y&R, Amsterdam, Netherlands
14. Nike “Addiction” / ”Before & After” F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brazil
15. Nike “My Time Is Now” Wieden + Kennedy, London, UK
16. Carling Black Label “Be the Coach” Ogilvy, Cape Town, South Africa
17. K-Swiss “MFCEO” 72andSunny, Los Angeles, USA
18. 7-Eleven — Slurpee “BYO Cup Day” Leo Burnett, Melbourne, Australia
19. Ubisoft – Just Dance 3 “Autodance” CP+B, Gothenburg, Sweden
20. BGH “Dads With Briefs” Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aries, Argentina
21. Doritos “Dip Desperado” AMV BBDO, London, UK
22. ESPN “Shake On It” Wieden + Kennedy, New York, USA
23. Google & OK Go “All Is Not Lost” Hakuhodo, Tokyo, Japan
24. The Village Voice “New York Types” Leo Burnett, New York, USA
25. Target “Little Marina” Mother, New York, USA
26. Organ Donor Foundation “Leila” Lowe Bull, Cape Town, South Africa
27. Intel “Museum of Me” Projector, Tokyo, Japan
28. Little Monster “Take This Lollipop” Tool of N. America, Los Angeles, USA
29. The Guardian “Three Little Pigs” BBH, London, UK
30. Australian Census “Spotlight” Leo Burnett, Sydney, Australia
31. Canal “The Man Who Lived In a Film” Try Reklamebyra, Oslo, Norway
32. Audi “The Swan” BBH, London, UK
33. Google Chrome “Dear Sophie” BBH & Google Creative Lab, NYC, USA
34. UNA — ONLUS “Hate” JWT, Milan, Italy
35. United Colors of Benetton “UnHate” 72andSunny, Los Angeles, USA
36. Troy Library “Book Burning Party” Leo Burnett, Detroit, USA
37. Harvey Nichols “Walk of Shame” DDB, London, UK
38. American Express “Small Business Gets an Official Day” CP+B & Digitas, Boulder & NYC, USA
39. John Lewis “The Long Wait” Adam & Eve, London, UK
40. Chipotle “Back to the Start” Creative Artists Agency/Chipotle, USA

NIKE. MY TIME IS NOW

Nike sta guidando la sfida interattiva sui canali digitali. Nike Football ha 12 milioni di fans su FB e 128 milioni di views sul canale Youtube. L'ultimo video, My Time is Now, oltre che essere fantastico, è anche navigabile. Muovendo il mouse si intercettano dei link che portano in diversi 'tunnel'. Bellissimo quello di Guardiola che conduce una visita guidata nel Masia, la scuola calcio del Barcellona. Il film è l'irruzione di giovani calciatori nello stadio del match Spagna - Olanda dell'Europeo, in cui giocano tra gli altri Pato, Rubery, Piquè, Iniesta, Snejder, travolgendo tutto al loro passaggio. Legata al concetto c'è l'operazione The chance, alla ricerca dei nuovi talenti. Gran lavoro.

KONY 2012 E' UNA GRANDE OPERAZIONE VIRALE O UNA GROSSA BUFALA?

Ci ha messo qualche giorno, ma oggi è arrivato anche a me.
Sulla mia pagina Facebook è apparso Kony 2012, il filmato che in una settimana ha raccolto settanta milioni di views su youtube.
La immagini di Jacob, che piange ricordandosi della morte del fratello trucidato dalle truppe di Kony, e che dice 'E' meglio morire che vivere così' sono strazianti.
Ma poi qualche domanda te la poni.
Kony è un ribelle. Ma il regime ugandese com'è?
E nei commenti saltano fuori link a molti altri filmati.
L'intera vicenda è una bufala.
Sono gli americani che vogliono il petrolio.
Kony è morto da sei anni.
Il regime è molto più feroce dei ribelli.
E' una truffa per raccogliere soldi.
Eccetera.
La rete è spesso così.
Dice tutto e il contrario di tutto.
E ognuno la spara più grossa, per farsi ascoltare.
Ma capire qual è la verità è difficile e richiede parecchio tempo.
Ho googlato 'truth about Kony' e c'erano talmente tanti link che non sapevo più cosa aprire.
Alla fine ho guardato su Wikipedia, che ha una miracolosa velocità di reazione.
Ma sulla versione inglese, su quella italiana ancora non c'è nulla.
Non pretende di dire la verità, ma raccoglie le varie posizioni.
E mi sembra un bel modo di procedere. E da lì qualcosa si intravede.
Perché la rete a volte ti fa arrivare sulla tua pagina qualcosa che ti chiede di essere aperto.
Lo apri e lo condividi, perchè è forte e ti prende lo stomaco.
E così si fanno milioni di views in pochi giorni, e la cosa diventa un fatto mediatico.
E i settanta milioni diventeranno cento o duecento.
E di questi, quanti si sono documentati?
Quanti hanno cercato di capire?

I'M DREAMING FOR A LASER CHRISTMAS

Prometto chè è l'ultimo post sul Natale. Ma volevo vedere se c'era qualche idea digital interessante.  Vodafone Irlanda ha lanciato la campagna  'Make Someone Happy' sulla Vodafone Playground Facebook page. Prima ci sono stati i 'Random Acts of Kindness', atti di gentilezza speciale verso persone suggerite sulla pagina, filmati e poi pubblicati. E poi il 'Laser Graffiti Show' , che ha coinvolto i graffitari irlandesi nel disegnare sui palazzi di varie città i messaggi lasciati sulla pagina. Facebook, con la sua capacità di integrare altri media, è il canale più usato per rilanciare le azioni di guerrilla. Ma non ho ancora capito se riesce davvero a costruire fenomeni virali, cioè se apre verso gli altri media più popolari, oppure rimane un contenitore chiuso. E anche molto affollato. 

Agenzia Cybercom

OLD SPICE DI NUOVO FENOMENO YOUTUBE. MA LE VENDITE?

Ancora una volta Moustafa ha sbancato Youtube. Secondo Visible Measures Old Spice è di gran lunga il brand più cliccato della settimana. Si contano oltre 60 clips, con 17 milioni di clicks.

Ma, si chiede Adage, la popolarità del personaggio si traduce in quote di mercato? Non automaticamente, perché se l'anno scorso ci fu un boom legato a una promozione, quest'anno la curva scende un po'. Ma la leadership nel mercato resta.

E Fabio è stato massacrato.

MAGNUM PLEASURE HUNT

Veramente, veramente bello! Ho fatto una faticaccia ad arrivare fino in fondo, ma ne valeva la pena.
Una corsa tra i siti di piaceri, tra l'altro tutti veri, realizzata da Lowe Brindfors per Magnum Algida. Pieno di sorprese e di delizie da acchiappare. Da tempo non vedevo un digital così bello.

Chapeau.

11 MARZO 2011.

Ieri pomeriggio con un amico parlavamo di Tokyo, dove andiamo in primavera. Quindi in serata ho fatto qualche giro sui siti per guardare hotels, mappe, e riprendere familiarità con un luogo in cui sono stato molti anni fa, e di cui non ricordo quasi nulla.

Stamattina Tokyo era su tutte le tv. E anche adesso tengo d'occhio la diretta con un senso di angoscia, ma anche la consapevolezza che i giapponesi sono in grado di fronteggiare il dramma con incredibile civiltà ed efficienza.

Sulla pagina Google inglese compare un allerta: Tsunami Alert for New Zealand, the Philippines, Indonesia, Papua New Guinea, Hawaii, and others. Waves expected over the next few hours, caused by 8.9 earthquake in Japan.


Ci sono tabelle con gli orari di arrivo dell'onda. CNN stima che oltre 20 paesi possano essere colpiti. 


Le immagini più spaventose sono quelle dello tsunami. Qualche settimana fa ho visto Hereafter, l'ultimo film di Clint Eastwood. All'inizio mette in scena lo tsunami in Thailandia in un modo così realistico che mi ha fatto rivivere le scene del 26 dicembre 2004.


Nei commenti c'è questo: 'm waiting for the Tsunami now,

coming in approximately 10 mins from now.

ahfat83 52 minuti fa

Spero per lui che stia scherzando. 

Suji giornali c'è c'è la diretta twitter: 

rulduff RT @mikecampton Al-Jazeera: Tsunami to hit Indonesia in 45 mins. This might also apply to Malaysia and Singapore. Be safe people. #fb6 minutes ago · reply

stulevy Thx! We in Tokyo are very lucky. RT @bbrumerskyj: @stulevy we are all just glad to hear you're ok. I just heard from my family in Tokyo6 minutes ago · reply

loveMelo まだ働いてる人、ありがとう！！コンビニ、タクシー、バス、ファミレス、ともっともっとの人本当に日本のみなさん助けてくれてありがとうございます！！！みんな一緒にファイトジャパン！！♥#prayforjapan8 minutes ago · reply

colm_smyth The refinery fire in Ichihara city, Chiba, looks to be getting bigger rather than smaller.9 minutes ago · reply

fourleafclovert 伊勢原市、峰岸あたり、停電。信号も真っ暗です。気をつけて13 minutes ago · reply

isolationary @RZooooM 「コラ！クソどろぼう！！！」と言ってぶっ飛ばしてね？(=´∀｀)人(´∀｀=)16 minutes ago · reply

RebelRomance Can't sleep. Praying.16 minutes ago · reply

gothedistance . @kis @regtan 今は忍の一文字であります。18 minutes ago · reply

colm_smyth Death toll now at 25.18 minutes ago · reply

TOP TEN BRAND VIDEO

Oltre a Embrace Life, di cui ho parlato nell'ultimo post, Youtube (almeno decondo Adfreak) ha nominato i Top Ten Brand Video del 2010. La classifica è interessante, anche se i meccanismi di viralizzazione su youtube non sono così lineari: sono spesso dipendenti da notorietà acquisita su altri media, curiosità, o spinte di altro genere. Old Spice, per esempio, è stato il caso dell'anno, perchè ha vinto a Cannes e ha avuto una risonanza enorme non solo negli States, ma ovunque. Da notare che anche il secondo, Nike Write The Future, è firmato da Wieden + Kennedy. Il terzo, DC Shoes, non l'avevo mai visto. Il quarto invece, Tippex, è la versione Youtube del Subservient Chicken. Da segnalare il numero 8, un caso di crowdsourcing classico, Doritos. Anche uno spot fatto da creativi dilettanti può guadagnarsi qualche milione di views.

OLD SPICE, 24 mln views


NIKE, WRITE THE FUTURE, 21 mln

Nike Write The Future from Wieden + Kennedy London on Vimeo.


DC SHOES, KEN BLOCK GIMKANA, 19 mln


TIPPEX, SHOOT A BEAR, 13 mln


GILLETTE, ROGER FEDERER TRICK, 7,7 mln


TOYOTA, SWAGGER WAGON, 7.6 mln


ETRADE BABY, 6.5 mln


DORITOS, HOUSE RULES, 6,4 mln


GEICO, PIGGY, 6.2 mln


ADIDAS, STAR WARS CANTINA, 4,7 mln










http://adweek.blogs.com/adfreak/2010/12/youtube-names-top-10-brand-videos-of-2010.html

EMBRACE 12 MILLIONS LIVES

Quanti spot abbiamo visto sugli incidenti stradali e le cinture di sicurezza pieni di sangue e orrore? Forse troppi, e per questo non li guardiamo più.
Embrace Life mi era piaciuto molto la prima volta che l'avevo visto. Concetto strepitoso, bella esecuzione. Poi, ogni tanto lo rivedevo su qualche blog, su qualche pagina di Fb o in qualche shortlist. Addirittura è successo che un cliente, nel darci un brief, ce lo mostrasse dicendo: ecco, vorrei uno spot così. Ma bravo. Lo vorrei fare anch'io uno spot così.
Inizialmente era stato concepito per apparire sul sito della Sussex Safer Roads Partnership, come parte di una campagna più ampia. Come racconta Osocio, il blog dedicato alle campagne sociali,  solo in un secondo tempo è stato messo su Youtube. Non sono molti i commercial che superano i dieci milioni di clicks. Embrace Life ne ha fatti più di dodici, e ha anche vinto meritatamente il premio come YoutTube Ad of The Year.

Non sappiamo se ha convinto qualcuno dei 12 milioni a mettersi le cinture. Ma vorremmo sperare di sì. 

DIESEL.A HUNDRED LOVERS

A metà tra il clip musicale e il catalogo questo video realizzato da Anomaly per Diesel. Il pezzo è A hundred lovers, del debuttante Josep Xorto. Mah. Sembra un po' una versione un po' più noiosa di Uniqlock.

Agency: Anomaly, London
Executive Creative Director: Mat Jerrett
Creative Director: Anomaly
Producer: Anomaly

Production Company: Stink Digital
Director: Arno Salters
Executive Producer: Mark Pytlik
Film Producer: Hera King
DoP: Will Bex
Art Director: James Hatt
Editor: Paul Hardcastle @ Trim

Production Manager: Jane Shackleton
Production Assistant: Simon Sanderson, Jess Fletcher
Post Production: Envy, London

Interactive Producers: Adam McNichol, Emma Rhys, Linda Essen-Moller
Lead Developer: Ian McGregor
Key Developers: Ozay Olkan, Zenon Olenski
Design: Tom Jennings

Music: Josep - A Hundred Lovers

VISIT DENMARK

Best job in the world è stata la case history che ha sbancato quest'anno a Cannes. Un'idea brillante, cross-media, che ha conquistato tutti. E anche qualche maldestro tentativo di emulazione, come questa storia danese.

Questa ragazza che dice in un video su Youtube di cercare il padre del suo bambino è stata cliccata da più di un milione di utenti. La donna racconta di essere alla ricerca del padre del piccolo - sparito nel nulla dopo l'avventura di una notte un anno e mezzo fa ad un party a Copenhagen. «Non so di dov'eri, non mi ricordo neppure il tuo nome, ma è certo che abbiamo fatto sesso», spiega in inglese la donna. Che aggiunge: «Se sei là fuori e vedi questo messaggio allora fatti vivo».
Ma, come in Best job of the world, commissionato dall'Ente del turismo del Queensland, il video era girato dall'Ente del turimo danese. «Macchè madre disperata. E' solo un'ingegnosa trovata dell'ente del turismo "Visit Denmark"». Una gag, spiega il giornale, che avrebbe dovuto attirare i turisti stranieri. «La storia di Karen dimostra che la Danimarca è una società libera, dove le donne sono indipendenti e fanno le loro scelte».
Una gaffe incredibile, dice il quotidiano «Politiken», in Danimarca è possibile fare sesso veloce con le donne bionde - questa è l'unica cosa che trasmette lo spot.

TAKE THE KNIFE - DON'T TAKE THE KNIFE

Prendere o non prendere il coltello? Andare o non andare al party? Partecipare o no alla lite? Pugnalare alle gambe o al petto? Bello questo filmato con esiti a scelta. Coinvolgente, ben girato, una bella lezione. Uno degli usi più intelligenti di youtube.



Agency: AMV BBDO, London
Creatives: Jeremy Tribe & Prabs Wignarajaj
Production Company: Mad Cow Films, London
Director: Simon Ellis

WEDDING ENTRANCE DANCE

Ogni tanto, un video esplode e fa il giro del mondo. Stavolta sono Jill and Kevin. In luglio è JK Wedding Entrance Dance. Al momento 16030554 di visualizzazioni, a cui vanno aggiunti altri clip analoghi. E 75498 commenti. I soliti show USA si sono buttati sul fenomeno e lo stanno riproducendo in studio. Chris Brown, autore del pezzo musicale, si frega le mani.

http://www.jkweddingdance.com/

VIDEOWEBSITE

Non metto quasi mai dei siti web sul blog, perchè alla fine mi annoiano quasi tutti. Tanatomeno quelli delle agenzie. Questo videowebsite però è da vedere. E anche la navigazione su Youtube. L'agenzia è booneoakley.

YOUTUBE CANNES YOUNG LIONS 48 HOUR CONTEST

I video per questo contest stanno girando dal 15 maggio. Sembra che ne siano stati iscritti 700. Grosso lavoro per la giuria, che alla fine ha premiato questi due. Che dire? Che è stata riconosciuta, più che l'idea, che non è originalissima (e infatti infuriano polemiche sulle copiature), la specificità del mezzo, e cioè la possibilità di interazione con il clic del mouse. Devo dire che di campagne sociali sono un po' stufo, specie quelle sul cambiamento climatico. Fin troppo facile. Comunque, il canale di youtube è una bella galleria di produzioni a bassissimo costo. E anche l'evidenza che ci sono centinaia di giovani creativi pronti all'attacco.

Climate Thermometer


Listen don't watch

GM REINVENTION

L'agenzia Deutsch di Los Angeles, del gruppo Interpublic, (che fa parte dei Top Unsecured Creditors per vari milioni di dollari) ha realizzato per General Motors questo commercial il giorno stesso in cui la casa automobilistica è tecnicamente fallita. Sono immagini di repertorio, montate con un testo: "Let's be completely honest: No company wants to go through this," "But we're not witnessing the end of the American car; we're witnessing the rebirth of the American car. General Motors needs to start over in order to get stronger. There was a time when eight different brands made sense. Not anymore. There was a time when our cost structure could compete worldwide. Not anymore. Reinvention is the only way we can fix this, and fix it we will." E si chiude, con un'allusione al capitolo 11, che è quello del fallimento, con 'The only chapter we are focusing on is Chapter 1.'

Per rassicurare le migliaia di clienti sul futuro del marchio, è stato abilitato il numero 866-405-4005, E aperto il sito http://www.gmreinvention.com/.

SUSAN BOYLE STRIKES AGAIN

Riprendo questo caso perchè mi ha impressionato. Il primo video di Susan Boyle ha totalizzato probabilmente il più alto numero di clicks della storia di internet, secondo i dati di Viral Video Chart


Discovered 11 Apr 2009
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Ora c'è stata la seconda esibizione, in cui ha cantato Memories. Si vede già l'intervento del make up. Ha passato il turno ed è in finale. E il video è già stato visto parecchio, anche se dieci volte meno del precedente. Ma è in rete solo da tre giorni. Adesso sono curioso di vedere cosa succederà del prossimo.

Discovered 24 May 2009
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SAMSUNG. THE TRICK REVEALED

Il principale sospettato del trucco era lo specchio. E infatti lo era. La cosa più interessante è però questa: 783214 visualizzazioni. Il trucco ha funzionato.

WHERE IS THE TRICK? WATCH IN HD

Una sola ripresa. Nessun intervento in editing. Nessun effetto da computer. Come ha fatto a far scomparire la videocamera? Il lancio del nuovo I8910 HD phone Samsung è avvenuto con un virale che invita a scoprire il trucco. Io, per esempio, non l'ho capito.

SUSAN BOYLE EVERYWHERE

Susan Boyle from Bijesh Karuvarathodiyil on Vimeo.

Ne stanno parlando tutti, ieri ho letto la prima notizia su repubblica, poi stamattina sulla CNN, e adesso anche su Adage. Il video è stato visto 11 milioni di volte su youtube in poche ore. La povera Susan verrà idolatrata, extremelymakeuppata, vivisezionata, e poi buttata via.