VOLKSWAGEN. TAKE ON ME

Bello. Ispirato al video di Take on me, del 1985, e con un finale divertente.
Da notare che l'animazione è fatta a posteriori, sul video girato.

VW


TAKE ON ME

HALFTIME IN AMERICA

Se fossi un americano che deve comprarsi l'auto, dopo il Superbowl sarei in confusione. C'è un'orgia di marche: Audi, Chevrolet, Fiat, Chrysler, Jeep, Toyota, Kia, Lexus, Honda, Cadillac, Hyundai, Volkswagen, Cars.com. Il resto birre. Adesso inizieranno le classifiche di gradimento. La mia personale comprende, oltre a quelli di cui abbiamo già parlato, Ahab, una riedizione del famoso commercial di Bill Bernbach sullo spazzaneve, ma stavolta per la Audi e nobilitato dal mito della balena bianca. 

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La Chevy Sonic, con gli insetti che si divertono sul radiatore finchè arriva quello che si spiaccica. Ma ha il casco. 

L'immortale William Slatner- capitano Kirk che fa il venditore fino al sacrificio. 

La gara estenuante per essere il primo ad avere la Acura.

Il cane che va a prendere le Bud Light in ogni possibile circostanza. 

E Halftime in America, seconda puntata della celebrazione di Detroit, stavolta con Clint Eastwood che fa la voce narrante, mentre le due squadre sono negli spogliatoi a discutere come affrontare il secondo tempo. Anche l'America è nell'halftime, con la gente che ha perso il lavoro, la casa, la dignità. Cose che a Detroit già hanno provato, ma a cui hanno saputo reagire. E per qualcuno è un omaggio nemmeno troppo velato a Obama, che è stato generoso con Chrysler. 

LA GUERRILLA DI ARTURAS ZUOKAS

Arturas Zuokas è il sindaco di vilnius, Lituania. E siccome vuole andare in giro sulla pista ciclabile che ha appena realizzato, ha deciso di togliere di mezzo gli ostacoli, specie se sono Ferrari, Porsche o Mercedes. Quindi si è inventato un'azione di guerrilla - mai nome fu più adatto - per lanciare un messaggio ai vilniusani che ha fatto il giro del mondo.

E' chiaro che la Mercedes era stata appena presa da uno sfasciacarrozze e messa lì, e il proprietario che si vede nel finale, prototipo del mafiosetto baltico, è fintissimo. Ma il tank è vero, e la schiacciata dà una certa soddisfazione, a loro che la fanno e a noi che la vediamo.

Da far vedere a Pisapia.

ZERO IS BETTER THAN NOTHING

Certo, non è il primo commercial che usa lo zero come idea visiva. Ma è scritto bene, le immagini sono ben scelte. E l'auto è elettrica.

Advertising Agency: TBWA, USA
Chief Creative Officer: Rob Schwartz
Creative Director: Tito Melega

TOYOTA GLASS ORGANS

Per anni sono stati i dummies i protagonisti degli spot sulla sicurezza. Toyota afferma di usare un software in grado di simulare l'impatto sui vari organi interni. E questo è un modo interessante di dirlo.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Sydney, Australia

THE VIRAL FORCE

Ritorno per un attimo sul delizioso The Force perché è il commercial perfetto. Dice con chiarezza quello che deve dire. E' un'idea originale. Non richiede un grosso budget di produzione. E' realizzato perfettamente. E' piaciuto a tutti. Ha un successo virale pazzesco: 34 milioni di clicks su youtube, 887 mila shares su facebook, 42 mila tweets e 956 blog posts.  Ha scalzato addirittura il mitico Evian Babyrollers. Della stessa agenzia, la Deutsche di Los Angeles, anche Black Beetle, altro successo dell'ultimo Superbowl.
Wow. Adesso gli altri clienti vorranno gli stessi risultati. Che la forza sia con voi.

IMPORTED FROM DETROIT

Con un po' di sforzo ho trascritto il testo, letto con un pesante accento di Detroit (ovviamente subito dopo l'ho inserito in google e c'era già). Però è stato un esercizio utile. E' un gran testo. E la parte migliore è il claim finale.

I’ve got a question for you. What does this city know about luxury, huh. What does a town that’s been to hell and back know about the finer things in life. I’ll tell you: more than most. You see, it’s the hottest fires that make the hardest steel. Add hard work and conviction, and the know how that runs generations deep in every last one of us.
That’s who we are. That’s our story.
Now it’s probably not the one you’ve been reading in the papers, the one being written by folks who’ve never even been here, and don’t know what we’re capable of. Because when it comes to luxury, it’s as much about where it’s from, as who it’s for.
Now we’re from America, but this isn’t New York City, or the Windy city. Or Sin city. And we’re certainly no one’s Emerald city.
This is the Motor city. And this is what we do.
The new Chrysler 300 has arrived.
Imported from Detroit.

Soprattutto se lo si confronta con il testo dello spot per il lancio della nuova 500 di qualche anno fa, dettato direttamente da Marchionne. La frase 'sono queste poi che vanno a definirci' mi fa accapponare la pelle.

La vita è un insieme di luoghi e di persone che scrivono il tempo.
Il nostro tempo.
Noi cresciamo e maturiamo collezionando queste esperienze.
Sono queste che poi vanno a definirci.
Alcune sono più importanti di altre, perché formano il nostro carattere.
Ci insegnano la differenza tra ciò che è giusto e ciò che è sbagliato.
La differenza tra il bene e il male.
Cosa essere e cosa non essere.
Ci insegnano chi vogliamo diventare.
In tutto questo, alcune persone e alcune cose si legano a noi in un modo
spontaneo e inestricabile.
Ci sostengono nell’esprimerci e nel realizzarci.
Ci legittimano nell’essere autentici e veri.
E se significano veramente qualcosa, ispirano il modo in cui il mondo cambia
e si evolve.
E allora, appartengono a tutti noi e a nessuno.
La nuova Fiat appartiene a tutti noi.

VOLKSWAGEN, THE DARK SIDE OF THE FORCE.

Martedì la prima segnalazione, attraverso la lista dell'ADCI. A fine mattinata l'ho visto sulla bacheca di Facebook, condiviso e rilanciato più volte. E nel pomeriggio ho sentito risate nell'open space dei creativi, sono andato a vedere ed era lo stesso. In più, nove virgola due come punteggio su Adsoftheworld. E oltre 4 milioni di clicks su Youtube. Magari non vincerà a Cannes, ma è divertente, comprensibile, simpatico, ben recitato, dice bene quello che vuole dire, originale, a basso costo. Bingo.

dvertising Agency: Deutsch, USA

NON PUOI SFUGGIRE A UN'OFFERTA COSI' BUONA

Effettivamente difficile sfuggirgli.

Agenzia Guillame Duval, Belgio

LA PUBBLICITA' VISTA DA LONTANO

Raramente pubblico sul blog degli annunci italiani, ma questo di DDB per Audi merita una precisazione. Innanzitutto mi piace. Certo, parlando di fuoristrada la prende molto alla lontana, anzi, molto dall'alto. Però è sicuramente eye-stopping, e lavora su una delle caratteristiche fondamentali di Audi, la trazione integrale, che è stato sempre un suo territorio di comunicazione. Archive l'ha giudicata la campagna della settimana. Da noi ha suscitato il solito vespaio di commenti pro e contro su I believe in ad, proprio perchè è italiano. E' l'effetto 'nemo propheta in patria', che potrebbe essere tradotto così: quando un bell'annuncio stampa viene da, che ne so, BBH London, W&K, è considerato frutto di grande creatività, coraggio, apertura mentale. Quando è realizzato da qualcuno che si conosce, direttamente o indirettamente, è visto come una furbata. Come se la distanza suggerisse una fruizione diversa. Forse ha ragione un commentatore: 'Lancio un suggerimento all’amministratore qui del condominio. Credits solo dopo 3 giorni dalla pubblicazione, voglio vedere chi parla prima e chi dopo aver saputo che è una campagna italiana.' Ora però aspetto di vederlo pubblicato non solo sui siti di pubblicità, ma su giornali e riviste reali.

Advertising Agency: DDB, Milan, Italy
Creative Director: Luca Albanese
Art Director: Armando Viale
Copywriter: Valerio Le Moli
Art Buyer: Michela Braganti
Photographer: Paolo Cecchin
Post Production: Roberto Del Ponte & Matteo Gianni
Production Company: Oplà Production

SECURITE ROUTIERE. INSOUTENABLE

Grande realizzazione, montaggio a flashback, cinque minuti e quindici. Circa un milione di views al momento. Ricordo altre operazioni simili, come Cow taster . Ma resto scettico sull'efficacia di filmati come questo, come del resto si dice nel post appena qui sotto. Forse l'approccio che mi ha convinto di più sul tema è stata la storica campagna americana 'designated driver'.

Agence : Lowe Stratéus – Vincent Behaeghel, directeur de création
Réalisateur: Stéphane Barbato
Producteur : Bandits Production
Chef opérateur : Frédéric Martial Wetter
Monteur : Stéphane Elmadjian
Musique : The Young Knives – English Rose

EMBRACE LIFE

Tra tante campagne che invitano ad allacciarsi le cinture di sicurezza, con incidenti, morti, sangue, auto accartocciate, trovo molto bella questa. Realizzata dal Sussex Safer Roads Partnership.

FIAT 500. BIKINI CONTEST GUERRILLA

Uno dei modi più facili per creare diffusione virale è la nudità. Ad Amsterdam lo ha fatto FIAT con questo Bikini contest nella piazza Koningsplein, animata anche da percussionisti finto-caraibici. Cosa dire? Anche se c'è un po' di gente ad applaudire e lanciare gridolini, e il video è finito su qualche blog di guerrilla, a me fa tristezza. Gente che si spoglia in metro, ragazzi che rimangono in mutande in piazza, donne che vanno in bicicletta senza vestiti. Basta. Rivestitevi.

ALFA ROMEO ABYSS

Di campagne sugli sconti ne abbiamo viste migliaia. Dal terremoto degli sconti alla catastrofe dei prezzi. Alfa Romeo va più in profondità: negli abissi. A quanto ho capito, è una promozione in vista del Motor Show di Brussels. Sul concetto We can't go any lower, hanno immerso un cartello nella fossa delle Marianne.
Mah. Sarà vero? Un commento dice: Challenger Deep is 200 miles from Guam, not 21 miles. This video is fake. There is no sign at the bottom of the trench. This marketing campaign is a farce, but worse trivializes the problem of marine debris. I live in the Marianas and marine debris kills our wild life and litters our shores, some of the most remote places on the planet.

VOLVO V70. FINALLY

Totalmente inaspettato. Chi indovina il finale è bravo.



Advertising Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg, Sweden
Production Company: Roadmap Institute, Klampenborg
Film Director: Joachim Back
Production Company Producer(s): Ulrica Seehausen
Post Production: Sto.pp
Media Agency: Mindshare
Music: George Keller
Advertisers Supervisor: Bengt Junemo

AUDI. CHRISTMAS EVE IS STARTED

Ecco: il primo film natalizio l'ho visto oggi su Adsoftheworld. Audi, show the best lights. Niente di che, ma siccome sto aspettando la mia prossima auto, che è una Audi, e mi dicono che arriverà verso Natale, a me piace un sacco.



Advertising Agency: Venables Bell & Partners, USA
Creative Director: Paul Venables
Associate Creative Director: Erich Pfiefer
Copywriter: Chip Waters
Art Director: Brandon Sides
Producer: Mandi Holdorf
Director: The Guard Brothers (Smuggler)
Editor: Andre Betz (Bug)
Music: Elias Arts
VFX: The Mill Los Angeles

GOLF. ONCE AGAIN

La sostituzione di un desiderio con un altro può provocare conseguenze impreviste. Strampalato ma divertente commercial della DDB Barcelona per la nuova Golf. Il claim nel filmato non si vede, ma si legge sul titolo di Youtube. Mah.



Brand: Volkswagen Golf
Director: Hugo Menduiña
Agency: DDB Barcelona
Executive Creative Director: José María Roca de Viñals
Creative Director: Juanra Alfaro
Art Director: Marti Pujolás
Copy: Guille Ramírez
Account Director:Gorka Lozano
Account Executive: Ester Vall
Producer: Vicky Moñino
Production Company: Agosto
Executive Producer: Rafa Montilla
Producer: Toni Moreno
DoP: Paco Femenía
Postproduction Supervisor: Sergi Roda
Postproduction: Infinia
Music: BSO

ALFA ROMEO MITO. PLAY WITH GAS

Da un mese giro con l'Alfa Romeo Mito. E' una macchinetta simpatica, e già varie volte mi hanno detto 'Bella!, 'Come va?',' Come ti trovi?', 'L'ho appena comprata'. Anche mio padre ha deciso di prenderla. Nonostante i 78 anni. Rossa perchè piace alla nipotina. La cosa più esilarante è il pulsante 'Dynamic'. Lo azioni, e l'auto che fino a quel momento era inchiodata diventa una belva. Però non ha sterzo, nella versione a due porte entrare dietro è un'impresa, e ha un display talmente affollato che non si capisce niente.
Tutto questo per dire che anche il video virale che gira oggi per la rete, per la versione GPL, è simpatico, ma è piuttosto farlocco. L'effetto dell'elio dura qualche secondo, e soprattutto non si riesce a non ridere. Credetemi perchè l'ho provato.




AGENZIA: FabbricaVirali
REGIA: Cristiano D'Alisera / FabbricaVirali
CASA DI PRODUZIONE: FabbricaVirali
CORO: La Schola Cantorum S. Maria degli Angeli
MUSICA: Dies Irae Requiem Mozart

SUBARU. CROWDRIDING

Per Camilla, sta facendo una tesi sul crowdsourcing.



Agency: Leo Burnett, Sydney
Executive Creative Director: Andy DiLallo
Executive Creative Director: Jay Benjamin
General Manager: Peter Fitzhardinge
Senior Creative: Gary Dawson
Executive Producer: Adrian Shapiro
Business Director: Tamara Klemich
Production Company: Revolver, Sydney
Director: Steve Rogers
Executive Producer: Michael Ritchie
Producer: Georgina Wilson
DP: Greig Fraser
Editor: Alexandre de Franceschi @ Guillotine
Production Designer: Steven Jones-Evans
Post-Production: Leoni Willis for Animal Logic
Sound: Simon Kane for Song Zu
Music: Soundtree, UK

LIBERTY MUTUAL. CAR REPLACEMENT.

Ecco: due commercial ben fatti, chiari, rilevanti, e anche sorprendenti. Non è che ci vuole poi molto, no?





Advertising Agency: Hill Holiday, Boston, USA
Creatives: Michael Shaughnessy, Scott Noble
Producer: Alex Vainstein
Production Company: Smuggler
Director: Stylewar
DP: Barry Peterson
Producer: Tim Kerrison
Editing Company: Bugg Editorial NY
Post Production: The Mill / Los Angeles
Exec Producer: Sue Troyan
Producer: Asher Edwards
Telecine: Fergus McCall - The Mill / New York
Lead Flame: Chris Knight
Flame Assist: Ant Walsham
Combustion: Shane Zinkhon, Gavin Camp
Lead CG: Robert Sethi
CG: Dan Marum, Matt Longwell, Jamie O'Hara
Art Support: Steve Cockonis