SECURITE ROUTIERE. INSOUTENABLE

Grande realizzazione, montaggio a flashback, cinque minuti e quindici. Circa un milione di views al momento. Ricordo altre operazioni simili, come Cow taster . Ma resto scettico sull'efficacia di filmati come questo, come del resto si dice nel post appena qui sotto. Forse l'approccio che mi ha convinto di più sul tema è stata la storica campagna americana 'designated driver'.

Agence : Lowe Stratéus – Vincent Behaeghel, directeur de création
Réalisateur: Stéphane Barbato
Producteur : Bandits Production
Chef opérateur : Frédéric Martial Wetter
Monteur : Stéphane Elmadjian
Musique : The Young Knives – English Rose

CAMPAGNE ITALIANE

Parlo raramente delle campagne italiane, ma sono contento quando esce qualcosa di bello. Il film della Y&R per Arena è divertente, anche se riprende lo stesso concetto di qualche anno fa - c'era un tizio che non riusciva a respirare fuori dall'acqua. Però lo stile da reportage lo rende diverso dalla regia molto patinata degli anni precedenti. Vediamo come si sviluppa in questa direzione, meno televisiva e più virale.



Advertising Agency: Y&R, Milan, Italy
Executive Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Cristian Comand
Copywriter: Vicky Gitto
Production: BRW USA
Director: Michele Nocchi

Impossibile da non guardare questa immagine creata da Lowe Pirella contro l'uso degli animali nei test dei cosmetici. Complimenti.



Advertising Agency: Lowe Pirella Fronzoni, Milan, Italy
Creative Director: Umberto Casagrande, Mauro Manieri
Art Director: Lorena Cascino
Copywriter: GB Oneto





E mi piace anche questa campagna di Tita per Feltrinelli, che ha già prodotto diversi soggetti. Con un minimo budget ma molto stile. E un riferimento all'Economist.

Advertising Agency: Tita, Milan, Italy
Art Director: Emanuele Basso
Copywriter: Giuseppe Mazza
Photographer: Matteo Macchiavello

PASSION, NOT ABILITY

Mark Wnek

Da Advertising Age un pezzo di verità sul ruolo del Direttore Creativo. Segnalato da Till Neuberg sulla lista ADCI.

"He/she is a really great presenter." It's something I hear more and more often these days. Seemingly the primary quality sought in an agency creative chief is the flair with which he or she delivers a new-business pitch.

Really? I have a confession to make: I'm a rotten presenter. When I think about the creative directors whom I most admire, they are all average presenters at best. Where their talents lie is in producing brilliant, effective work for their clients.

Most (me included) are no oil paintings. Many drink too much and throw tantrums. Mostly, they shouldn't be allowed out unaccompanied by an adult. Which reminds me of Baudelaire's definition of genius: the ability to recapture childhood at will.

The most important quality that all good creative directors share is a passion for great work. And passion isn't always pretty. Often it is messy, inconvenient, and un-house-trained. It doesn't always fit in an expensive suit or smart sports coat. It doesn't furnish its possessor with client-friendly savoir-faire.

When I present work I'm passionate about, I fall to pieces. I stammer and sweat and shake. I drop scripts. I spill coffee.

It's terribly embarrassing. But at least it's authentic. After all, creatives are not politicians. Nor are they actors. New business pitches are not meant to be vaudeville. Great work should be the only eloquence necessary. Everything else is flim-flam.

ABOUT THE AUTHOR
Mark Wnek is chairman-chief creative officer of Lowe, New York.

Un commento:

Mark it sounds to me like you're a pretty good presenter.

WEIGHT WATCHERS

Lowe, Amsterdam