TOSCANI, IL CLOWN

Un'altra campagna insulsa di Oliviero Toscani. Non riesco nemmeno più a commentare. 

Illustri precedenti: Sanità, Alcool, Violenza sulle donne, Vera pelle, Giovani calabresi

THE WAITING TIME EXPERIMENT.

Inserire nel profilo facebook la disponibilità alla donazione degli organi. E' una notizia che è circolata qualche giorno fa suscitando discussioni. In attesa di capire se sarà davvero possibile, mi sto chiedendo cosa fare. Questo esperimento, condotto in Germania dall'associazione Fur Leben, arriva al momento giusto. 

QUANTO SONO LUNGHI 400 METRI.

Pistorius ha spostato l'attenzione dalla disabilità alla prestazione. Questo film canadese fa il tragitto opposto.

Agency: BBDO Toronto

IL DIABETE E I BAMBINI. UNA CAMPAGNA SBAGLIATA

Ho visto la campagna della Armando Testa per la Fondazione italiana diabete.
Secondo me, fatta così, è una campagna sbagliata.

Io non credo che per stimolare la ricerca sul diabete -
che è una delle patologia più diffuse al mondo e quindi già oggetto di investimenti enormi in ricerca da parte dell'industria farmaceutica - sia necessario parlare dei bambini. E parlarne in questo modo.

Ci sono in Italia migliaia di bambini e adolescenti colpiti da diabete di tipo 1 che tutti - famiglie, medici, insegnanti - rassicurano dicendo che potranno avere una vita normale e che non dovranno mai sentirsi diversi dagli altri.

Spero che questi bambini non vedano mai lo spot.

Advertising Agency: Armando Testa, Milan, Italy
Creative Executive Director: Michele Mariani
Art Director: Angelo Ratti
Copywriter: Gian Armando Testa
Director: Alberto Colombo

TESTATO SUGLI UMANI

I flash mobs hanno avuto un grande momento di celebrità e espresso anche alcuni capolavori, come Frozen Station. Poi la tecnica si è un po' inflazionata, e l'interesse è calato. L'unconventional in generale è in ribasso, anche perché si è esagerato con le guerrillas che erano solo distribuzione di volantini e i virals che non contagiavano nessuno.
Ogni tanto però c'è qualche bella idea che gira. A me piace per esempio questo piccolo mob canadese. Crediamo che nessuno ci veda, quando buttiamo una cicca fuori dal finestrino, una cartaccia o una bottiglia di plastica in terra.
E invece.

Team: Testè sur des humains, Quebec

EMBRACE 12 MILLIONS LIVES

Quanti spot abbiamo visto sugli incidenti stradali e le cinture di sicurezza pieni di sangue e orrore? Forse troppi, e per questo non li guardiamo più.
Embrace Life mi era piaciuto molto la prima volta che l'avevo visto. Concetto strepitoso, bella esecuzione. Poi, ogni tanto lo rivedevo su qualche blog, su qualche pagina di Fb o in qualche shortlist. Addirittura è successo che un cliente, nel darci un brief, ce lo mostrasse dicendo: ecco, vorrei uno spot così. Ma bravo. Lo vorrei fare anch'io uno spot così.
Inizialmente era stato concepito per apparire sul sito della Sussex Safer Roads Partnership, come parte di una campagna più ampia. Come racconta Osocio, il blog dedicato alle campagne sociali,  solo in un secondo tempo è stato messo su Youtube. Non sono molti i commercial che superano i dieci milioni di clicks. Embrace Life ne ha fatti più di dodici, e ha anche vinto meritatamente il premio come YoutTube Ad of The Year.

Non sappiamo se ha convinto qualcuno dei 12 milioni a mettersi le cinture. Ma vorremmo sperare di sì. 

CONDOM - NO CONDOM

L'anno scorso la Metropolitan Police di Londra lanciò, con AMV BBDO, Choose a different ending.  Una storia interattiva sull'uso del coltello tra gli adolescenti raccontata su youtube, con la possibilità di fare delle scelte come: prendo il coltello/non lo prendo, partecipo alla rissa/non entro, pugnalo/non pugnalo. Bello e scioccante. Il caso ebbe grande successo, fece il giro del mondo e vinse anche un Leone a Cannes. Ora, con lo stesso format,  NHS Bristol ha lanciato questo Condom-Nocondom. Ieri ho tentato di guardarlo ma si bloccava. Ci sono anche state polemiche, e oggi per vederlo occorre 'sign-in'. E quindi l'ho visto. Non mi convince. Mentre la storia del coltello era drammatica e coinvolgente, e anche nuova, nel senso che, almeno a me, mostrava qualcosa che non sapevo, questa è talmente didascalica che non sorprende nessuno. Ma non è l'unico problema. E' proprio goffo il racconto. La ragazza sembra un'adescatrice. Il momento del condom-no condom è molto meccanico. E alla fine sembra un allegro invito agli adolescenti a fare sesso, basta che ci sia il condom. Non mi sembra il messaggio giusto. Ma io non sono il target. 

Purtroppo. 

36 MODI PER NON SMETTERE DI FUMARE

La FDA ha diffuso una raccolta di 36 messaggi per scegliere i 9 che appariranno il prossimo anno sui pacchetti di sigarette. Si possono vedere qui. Ci sono molte immagini stravecchie - i polmoni pieni di cicche, le bare, i cadaveri all'obitorio - che ormai non fanno più effetto a nessuno. Non che siano particolarmente forti: qualcuno suggerisce di gogglare Cigarette Warning Labels per trovarne di molto più crude.

La questione resta molto controversa. Ci sono ricerche secondo cui i messaggi 'terroristici' sono inefficaci, perchè vengono ignorati intenzionalmente. Oppure che paradossalmente i messaggi spaventosi rinforzano il comportamento sbagliato. In Italia hanno messo in vendita adirittura dei porta-pacchetto che nascondono le immagini sgradevoli. Io credo che sia meglio suggerire un comportamento differente, piuttosto che spaventare. Come la famosa campagna americana del 'designated driver' per prevenire la guida sotto effetto dell'alcool. Meglio un insight intelligente. Come per ogni buona pubblicità.

YOU CAN BE THE DIFFERENCE BETWEEN LIFE AND DEATH.

Nel cinema, ci sono vari esempi di interazione tra pubblico in sala e film: dalla Rosa purpurea del Cairo di Woody Allen fino agli spot interattivi. Però una cosa così forte non l’avevo ancora vista: un finto commercial che diventa una tragedia. Le persone in sala devono essere rimaste basite. Specialmente quelle che mangiucchiavano popcorn.

Agency: BBH London

EXPLORE ELSEWHERE

Una campagna di promozione turistica al contrario. La PETA mostra la violenza assurda della caccia ai cuccioli di foca, e invita i turisti a non andare in Canada, ma ad esplorare un altro posto, 'Explore elsewhere'. Con le note dell'inno Oh Canada. Talmente drammatico da essere quasi inguardabile. Come possono essere disumani gli umani.

SELINAH'S 90 DAYS

Ci sono 17 ori nella categoria film a Cannes quest'anno. C'è un po' di tutto. Ci sono operazioni interattive, come Last call, o Arctic Sun. Video strampalati, come Axe Balls, Foster Vb Regulars, Puma Hardchorus, Vonage Plans. Storie sorprendenti, come Canal Plus Closet. Opere d'arte, come The Man Who Walked Around The World. Ma quello che mi ha commosso è la storia di Selinah, malata di Aids. Che riesce a trasformare lo strazio in speranza. Oro meritatissimo.

Advertising Agency: Olgilvy, Johannesburg, South Africa
Chief Creative Officer: Fran Luckin
Executive Creative Director: Gerry Human
Creative Director: Bridget Johnson
Copywriter: Stephanie van Niekerk
Agency Producer: Lisa Wides/Debbie Dannheisser
Advertiser’s Supervisor: Sylvia de Jager
Account Manager: Patience Jolingana
Account Supervisor: Louise Johnston
Production Company: EGG FILMS Cape Town, South Africa
Director: Kim Geldenhuys
Producer: Kerry Hosford
Editor: Kobus Loots
Music: Artist/Title: Leah Siegel, Human
Art Director: Robyn Bergmann/Vidette Kay
Post Production: Black Ginger

VITAL VOICES

Vital Voices è un'organizzazione non governativa che aiuta le donne dei paesi emergenti a reliazzare i loro progetti. Qui, con una semplice ma efficace animazione, viene raccontata la commovente storia di Kakenya Ntayia, e della sua decisione di non fare quello che era stato già deciso per lei. Ntaiya è stata la prima ragazza del suo villaggio ad andare a scuola, guadagnare una borsa di studio e iscriversi a un college negli Stati Uniti, per poi tornare in Kenya a fondare la Kakenya Center for Excellence, unica e sola scuola per ragazze nella sua regione.


Co-Director: Aaron Kisner
Co-Director: Pistachios
Production Company: blacklist
Design and Animation: Pistachios
Executive Producer: Adina Sales
Music: Dan Radlauer

BEWARE THE RUSSIAN DOLLS

Ci sono due film molto belli di Amnesty in circolazione in questi giorni. Bellissimo visivamente quello della cera, ma più incisivo concettualmente Russian Dolls: We must not let Russia's charm hide its atrocities.

Cera


Advertising Agency: TBWA\ Paris, France

Matrioska

Agency : La Chose, Paris

A proposito di Russian Dolls, mi ricordo di uno splendido film Smirnoff del 2006, oro a Cannes. Agenzia JWT

MESSAGE IN A BOTTLE.

Che bella idea.



Advertising Agency: Leo Burnett Iberia
ECD: Chacho Puebla, Rafa Antón
Creative Advisor: Tura
Creative Directors: Fernando Martín, Francisco Cassis
Copywriters: Pablo Cachón, Ana patricia Ortega
Art Directors: Ricardo Sáez, Seve Ruiz
Producers: Natacha Martín, Alvaro Aparicio, Antonio Ojeda.
Músico: Joan Jiménez

SECURITE ROUTIERE. INSOUTENABLE

Grande realizzazione, montaggio a flashback, cinque minuti e quindici. Circa un milione di views al momento. Ricordo altre operazioni simili, come Cow taster . Ma resto scettico sull'efficacia di filmati come questo, come del resto si dice nel post appena qui sotto. Forse l'approccio che mi ha convinto di più sul tema è stata la storica campagna americana 'designated driver'.

Agence : Lowe Stratéus – Vincent Behaeghel, directeur de création
Réalisateur: Stéphane Barbato
Producteur : Bandits Production
Chef opérateur : Frédéric Martial Wetter
Monteur : Stéphane Elmadjian
Musique : The Young Knives – English Rose

MAMMA BEVE BIMBO BEVE

E' uscita qualche giorno fa a Treviso, ma l'ho trovata oggi su Adfreak. Se è arrivata sui blog di pubblicità, in particolare Osocio, che è forse il più autorevole sulla Public Service Advertising, vuol dire che si fa vedere. Lo stesso Osocio riporta i risultati di una ricerca secondo cui annunci 'choc' sono controproducenti, per un meccanismo paradossale: creano vergogna proprio nei destinatari, che per questo ricadrebbero nel loro comportamento. Mi sembra un po' aggrovigliata come spiegazione. Certo che Toscani ha lasciato un segno in Fabrica.

Advertiser: Unita' Locale Socio Sanitaria N. 9 (Treviso, Italy)
Agency: Fabrica

WATER FONT

Solidarité from La Boite Concept on Vimeo.

Bellissima questa installazione fatta a Parigi da BDDP per Solidarités International. Uno, perchè un font fatto di acqua non l'avevo mai visto prima. Due, perchè il testo è scritto bene. Tre, perchè non sapevo che l'acqua 'unsafe' avesse effetti così devastanti.

Advertising Agency: BDDP & Fils, Paris, France
Creative Director : Guillaume Chifflot
Art Director : David Derouet
Copywriter : Emmanuel de Dieuleveult
Motion Photographers : J and J
Production Company: Cosa (Paris)
Published: March 2010

DRUNK AND DRIVING. THE 73.000 BAR TAB

Un conto da 73.000 Real per una birra con gli amici? Non è una truffa alla romana, ma una bella idea di guerrilla della Ogilvy Brazil.



Advertising Agency: Ogilvy Brazil
Executive Creative Director: Anselmo Ramos
Creative Director: Rubens Filho
Head of Art: Denis Kakazu
Copywriter: Megan Farquhar
Art Director: Bruno Ribeiro
Head of Production: Nana Bittencourt
Producers: Cecilia Taioli, Mauricio Granado
Account: Fernando Musa, Camila Porto, Samia Paz
Approved by: Pedro Costa
Production Company: HungryMan
Executive Producer: Alex Mehedff
Producer: Renata Dumont
Director: Paulo Gandra
Editor: Lucas Aires
VFX House: HungryMan, Blackhouse
VFX Technician: Rodrigo Oliveira
Post-Production: Hungryman Team
Audio: A9 Audio, Apollo9

I DO IT WITHOUT CONDOM

Facebook ha 500 milioni di utenti, ma pochissime case histories creative interessanti, cioè che utilizzano una delle caratterisitiche del media in modo originale. Whopper Sacrifice e il suo 'unfriend' è la più citata, recentemente Ikea ha usato il tagging delle foto, e poi What is your bra color ha avuto una certa risonanza virale. Ora c'è questo lavoro sull'AIDS fatto da un'agenzia tedesca, che utilizza la generazione di gruppi con titoli provocatori come meccanismo creativo: 'I do it without condom', 'I hate condom'. Zero budget e buone idee, ecco la ricetta del successo su FB.

Agency: Phlipp und Keuntje
Client: vergissaidsnicht.de
CDs: Jo Marie Farwick, Diether Kerner
AD: Alexander Norvilas
CW: Rene Ewert, Dennis Krumbe
Account: Steffen Schwab

LE DROITS DE NON FUMEURS

E' finita su tutti i giornali l'annuncio stampa di Le droits de non fumeur. L'agenzia è BDDP. Cosa dire? Di sicuro ha fatto parlare, e spesso questo è il merito principale di una campagna, considerando poi che gli annunci con temi sociali godono di budget irrisori. Però trovo che l'insight sia molto forzato: fumare è essere schiavi del tabacco può essere vero, anche se spesso il vissuto dei ragazzi che fumano è tutt'altro, quasi un'affermazione di libertà. E poi qui tendono a sommarsi troppi temi, quello del fumo, dell'omosessualità, dello sfruttamento sessuale. Ho la sensazione che l'agenzia abbia voluto usare questa occasione per ottenere visibilità piuttosto che trovare un modo originale per parlare del problema. Il film per fortuna è molto diverso, e per mia sensibilità anche più interessante. Ma senz'altro non scandalizza nessuno, e nessuno ne avrebbe parlato.