La lista dei primi 100 marchi corporate è sempre interessante da guardare.
Anche senza perderci la testa, si vedono delle cose a occhio.
Il primo posto di Apple è ormai inarrivabile. E pensare che fino a qualche anno fa sembrava il marchio 'creativo' ma perdente.
I primi dieci sono USA.
Cinque dei primi dieci sono information technology.
Non c'è nessun marchio italiano nei 100. L'anno scorso c'era Fiat al 90.
Mentre ci sono Germania, UK, Belgio, Svizzera, Spagna, Olanda, Austria, Svezia.
Sette sono cinesi, scommetto che fra cinque anni saranno il doppio.
Ne conosco, per averli almeno sentiti nominare, 85.
Oltre a Embrace Life, di cui ho parlato nell'ultimo post, Youtube (almeno decondo Adfreak) ha nominato i Top Ten Brand Video del 2010. La classifica è interessante, anche se i meccanismi di viralizzazione su youtube non sono così lineari: sono spesso dipendenti da notorietà acquisita su altri media, curiosità, o spinte di altro genere. Old Spice, per esempio, è stato il caso dell'anno, perchè ha vinto a Cannes e ha avuto una risonanza enorme non solo negli States, ma ovunque. Da notare che anche il secondo, Nike Write The Future, è firmato da Wieden + Kennedy. Il terzo, DC Shoes, non l'avevo mai visto. Il quarto invece, Tippex, è la versione Youtube del Subservient Chicken. Da segnalare il numero 8, un caso di crowdsourcing classico, Doritos. Anche uno spot fatto da creativi dilettanti può guadagnarsi qualche milione di views.
Mi ha colpito un post di Dave Trott - un famoso creativo inglese della scorsa generazione, autore di Creative Mischief - sugli effetti dei premi sulla pubblicità. Si può non essere d'accordo, si può ritenerla una battaglia di retroguardia, e di certo in mano al cliente questi concetti possono distruggere ogni forma di originalità. Ma è una di quelle lezioni fondamentali, quelle del primo anno, che non bisogna dimenticare mai.
Let's see if we can remember the original purpose of advertising. Wasn't it something to do with selling stuff to people? So didn't it have to be done with ordinary people in mind? Ordinary, non-advertising, people. Surely ordinary people were important to advertising at some point. Maybe that was in the days before awards. When people talking about your ads in the street was important. When school kids singing your song or repeating your message was important. When TV programmes or newspapers repeating your strapline was important. When the object was to get the advertising into the language. So it caught on and grew. In the days before viral was a specific medium. When the people who actually bought the product were more important than the people who made the ads.
