DISCONNECT

L'invito a disconnettersi suona sempre un po' finto.

Microsoft




Dtac


Diesel

SCARPE

Un video musicale per le nuove camper.


Advertising Agency: Swing Swing, USA
Production Company: The Kitchen films
Director: Luis López
Creative Director: Judith Francisco
Copywriter and song: Adolfo Pahissa
Art Director: Gabriel Da Silva


Una campagna demenziale per le nuove Diesel






Advertising Agency: Santo, Buenos Aires, Argentina
Creative Director: Maximiliano Anselmo, Luigi Ghidotti, Pablo Minces, Sebastian Wilhelm

DISCONNECT

Mi piace questa campagna, anche se è piuttosto furbetta: invita a disconnettersi dalla rete con un linguaggio da Facebook, poi invita a condividere i video su Facebook. Però è divertente, e anche abbastanza vera. La strada resta il posto più vero per farsi dei veri amici. O la loro sorella.
Tutti i film qui.

Awaiting


Your sister


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BE STUPIT, POTA

Ho già parlato diverse volte della campagna Be Stupid. Ieri è apparsa a Bergamo questa affissione, in dialetto. Visto che è quasi il mio dialetto, mi permetto di fare qualche osservazione filologica. Primo, non si dice Stupid ma Stupit. Secondo, il pota finale qui non c'entra proprio niente. Terzo, i ragazzi parlano più inglese che bergamasco.

BYE STUPID

Be Stupid è stata una delle campagne che hanno fatto più rumore nel 2010. Uscita in gennaio, è diventata subito un successo virale e mediatico, con discussioni pro e contro su blog, testate specializzate ma anche quotidiani. E ha vinto il Grand Prix a Cannes, cosa che non gli riusciva da molto tempo, per la categoria Outdoor. Ma pochi giorni prima del premio, l'11 giugno, usciva la notizia che la partnership con l'agenzia londinese Anomaly era già finita. Nove mesi di lavoro in tutto. Nel sito dell'agenzia campeggia ancora la finestra con la scritta Be stupid fatta con l'adesivo. I motivi della rottura non sono riuscito a capirli, nè io nè altri, non ci sono state dichiarazioni nè pettegolezzi finora, li posso solo immaginare: un'agenzia creativa ma piccola non è stata poi in grado di dare un servizio quotidiano a un cliente globale con migliaia di punti vendita sparsi per i cinque continenti, problematiche di adattamento delle campagne e dei concetti a diverse culture e lingue. Tanto per fare un esempio, proprio oggi la notizia che in UK due dei soggetti sono stati censurati, questi che riporto.




Motivo: potrebbero generare comportamenti anti-sociali. Immagino cosa possa essere successo in paesi anche più moralisti. Comunque, mentre non più tardi di un mese fa ho sentito Renzo Rosso al Grand Prix a Milano parlare entusiasticamente della campagna, oggi è in corso una nuova gara. O Diesel ha comprato il concetto creativo, e cerca un'agenzia che lo declini, ma è molto difficile, oppure Be stupid è già finito.

DIESEL.A HUNDRED LOVERS

A metà tra il clip musicale e il catalogo questo video realizzato da Anomaly per Diesel. Il pezzo è A hundred lovers, del debuttante Josep Xorto. Mah. Sembra un po' una versione un po' più noiosa di Uniqlock.

Agency: Anomaly, London
Executive Creative Director: Mat Jerrett
Creative Director: Anomaly
Producer: Anomaly

Production Company: Stink Digital
Director: Arno Salters
Executive Producer: Mark Pytlik
Film Producer: Hera King
DoP: Will Bex
Art Director: James Hatt
Editor: Paul Hardcastle @ Trim

Production Manager: Jane Shackleton
Production Assistant: Simon Sanderson, Jess Fletcher
Post Production: Envy, London

Interactive Producers: Adam McNichol, Emma Rhys, Linda Essen-Moller
Lead Developer: Ian McGregor
Key Developers: Ozay Olkan, Zenon Olenski
Design: Tom Jennings

Music: Josep - A Hundred Lovers

START A REVOLUTION. MELTIN'POT

Ancora abbigliamento, ancora jeans, ancora young generation. Meltin Pot, di Armando Testa. Ma se mettiamo in questi poster il claim Be Stupid, non è che funzionano funzionano lo stesso? E viceversa?

Be different.

“Start a revolution. The new MP 001.”
Advertising Agency: Armando Testa, Milan, Italy
Executive Creative Director: Michele Mariani
Art Directors: Francesco Guerrera, Laura Sironi
Copywriters: Nicola Lampugnani, Maria Meioli
Photographer: JeanYves Lemoigne

DIESEL. BE STUPID

L'agenzia è Anomaly, di Londra. La sua filosofia, che si legge nella home page, sembra la stessa della campagna: Anomaly. Deviation or departure from the normal or common order, form or rules. Syn: Abnormality, deviation, eccentricity, exception, rarity.

La nuova 'Official Be Stupid Philosophy' Diesel dice:
The world is full of smart people.
Doing all kind of smart things.
Thats smart. Well, were with stupid.
Stupid is the relentless pursuit of a regret free life.
Smart may have the brains but stupid has the balls.
Smart critiques. Stupid creates.
Smart may have the plans but stupid has the stories.
Its not smart to take risks.Its stupid.
To be stupid is to be brave

Being stupid significa libertà, rischio. Creatività. Be Stupid. Messo così vicino al logo Diesel che sembra il nuovo tag line, mentre For successful living rimane, ma piccolissimo (e anche un po' in contraddizione).

Nel manifesto sul sito c'è un riferimento al fondatore di Diesel. "Renzo Rosso is stupid. Stupid is motoring around in your Ford transit and visiting shop owner after shop owner, trying to sell your brand new denim made to look worn.'

La campagna poi si sviluppa su poster con le fotografie di Kristin Vicari, Melodie McDaniel e Chris Buck.

Nel sito c'è una parte di 'recruiting' per un nuovo video: 'are you doing something particuarly stupid right now...like starting a band, building a tree house or creating an art installation". Dove la stupidità è creatività, nè più nè meno.

Immagino che ci saranno poi un gruppo su facebook, dei virals creati dal pubblico, magari qualche guerrilla very stupid.

Che dire. Se ne parlerà, ma non mi sembra niente di nuovo, piuttosto una maniera. Il concetto è vecchiotto. I riferimenti sono tanti: dal nobilissimo Think different di apple, ai rock e lenti di Celentano o all'Ignoranza celebrata da Materazzi. Ma anche il Lapismo e il Fabriziocoronismo. E un po' di estetica trash alla Jackass. Ed è una sterzata rispetto alle raffinatezze del passato.

Riporto solo un commento: You'd have to be stupid to pay £180 for a pair of jeans.

Mentre Wrangler esce con la nuova serie di We are animals.

DIESEL. QUIQUE THE HEAD

L'estetica dei 'freaks' ha un nuovo personaggio. Enrique Carboni Jr, detto Quique. 'Hi I’m Quique and I was born a head. Now, after 27 years doctors say I could be "assembled" into a body, so I made this website to find myself a proper one. Please, be kind, help me :)'

E c'è un filmato virale uscito un mese fa che mi era sfuggito. Il brand è Diesel. 390000 clicks su Youtube. Non male.
Segnalato da Corrado Frey.



Agency: The Viral Factory

500 & DIESEL

E' uscita la nuova campagna della 500 a gasolio, fatta per l'appunto in partnership con Diesel. Ha suscitato una certa discussione perchè 1. l'ha fatta Lapo Elkann, 2. nessuno ha ben capito se significa qualcosa, oppure sono solo belle foto. Quindi, su un gruppo dell'ADCI Fabio Ferri, creativo di Indipendentideas, ha raccontato la storia.
'E' nata dopo più di 9 mesi di lavoro, più di 5 steps di tribe creativi, e la progressiva eliminazione delle altre 2 agenzie che erano in gara:
l'agenzia nordeuropea di Diesel e l'agenzia torinese di Fiat. Noi, piccoli terzi incomodi, indipendentideas, dopo almeno 20 strade creative abbiamo partorito una campagna che, molto umilmente, cerca di marcare un piccolo passo avanti (o in diagonale?) nel modo di comunicare sia un'automobile, che un italian fashion brand. Due bei nomi. Due stili italiani: Lo stile della nuova 500 di Fiat, ed il nuovo stile black&white di DIESEL.
Poche parole. Anzi, alla fine nelle mega-affissioni, nessuna.
Abbiamo deciso di imporci un minimalismo verbale pressocché totale (a parte "the PILL": il Pillolone-Logo, mezzo "500" e mezzo "DIESEL") e lasciare la massima libertà di interpretazione delle 5 foto, ricchissime di dettagli, costruite insieme al vecchio artista (e fotografo) statunitense Larry Sultan.
Abbiamo realizzato lo shooting questo inverno a Berlino Est, mezzi assiderati alle 4 del mattino, fra vecchie fabbriche abbandonate, coccodrilli e bar alla Hopper, poliziotti ammanettati e managers asiatici in crisi sul latte versato.
E' una campagna un po' oscura, sì. Ma... Guardate bene. La realtà è piuttosto dark'

C'è anche in giro per Milano questo:

BEST VIRALS 2008

Riprendo da Disruption la classifica stilata da Goviral la classifica dei 10 virali più visti in Italia. Tutti erano già stati inclusi in Creativityblab, tranne Extreme Street Football.

1. Wassup 2008


U.S. Election
Creative agency: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416 - Total views: 6,189,125


2. SFW XXX Party Invitation


Diesel
Creative agency: The Viral Factory
Average views / day: 116,387 - Total views: 6,497,507

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin


Nike
Average views / day: 37,681 - Total views: 8,553,382

4. Extreme Street Football


Electronic Arts
Creative agency: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670 Total views: 10,400,565

5. Take it to the next level


Nike
Creative agency: 72andSunny
Average views / day: 28,029 - Total views: 5,937,406

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water
Electronic Arts
Creative agency: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568 - Total views: 2,550,394


7. Bean Counter
Apple Macintosh
Creative: TBWA/Media Arts Lab
Average views / day: 23,451 - Total views: 820,662


8. Samsung Omnia i900 Unboxing
Samsung
Creative agency: The Viral Factory
Average views / day: 21,465 Total views: 2,082,054


9. Fate – Leave Nothing
Nike
Creative agency: Wieden + Kennedy
Average views / day: 21,208 - Total views: 929,010


10. Adam and Eve

Central Beheer
Creative agency: DDB, Amsterdam
Average views / day: 12,072 - Total views: 2,136,497

ONE YEAR OF GUERRILLA AND VIRALS

Bloguerrilla.it ha selezionato e montato le più interessanti azioni di guerrilla advertising e alcuni virals del 2008. Tra gli altri, diesel, samsung, gazzetta dello sport, nokia n96, taxi, nike, whassup per obama, dexter. C'è anche un superclassico come Will it blend.

AN ITALIAN AGENCY WINS THE BEST FILM ONLINE AT EPICA

Un'agenzia italiana premiata all'epica in una categoria prestigiosa, il web film. Diesel Kids è stato giudicato dalla giuria di Epica, che ha concluso i suoi lavori ieri, miglior film europeo on line (download su www.dieselkids.com).



La realizzazione si deve alla piccola agenzia milanese Abstract:groove in collaborazione con il Diesel Creative Team. Il video unisce tecniche e stili differenti come live action, stop motion, motion graphic e 3d. Per lʼagenzia hanno lavorato lʼart director Luigi Pane, anche regista, con il direttore della fotografia Luca Fantini, lʼexecutive producer Giada Risso e il producer Mauro Mastronicola. Vichie Chinaglia, Vito Dʼambrosio, Luca Siano, Valentina Vicini si sono occupati degli effetti visivi e dellʼanimazione 2d e 3d.

DIESEL DIRTY PARTY IN MILAN

The Diesel XXX Party, announced weeks ago by a pornish viral video started in Italy with this Dirty Dance in Piazza del Duomo, Milan. Tomorrow, and only tomorrow, october 10th, at 10 am, a limited edition of the Dirty Thirty denim will be available in the best 160 Diesel stores around the world. On october 11th the XXX Party will take place in 17 cities. www.diesel.com

DIESEL. FUEL FOR LIFE UNLIMITED

Fred & Farid creative style is becoming a bit too arty. We all know that fragrances need refined elegance and seduction. But I don't find the true Diesel soul here. The choice of music - Andante con moto from Schubert Trio op.100 - is inspired to a famous Kubrick movie, Barry Lindon

Diesel


Client: Diesel
Agency: Fred & Farid, Paris
Creative Director: Fred & Farid

Barry Lindon

DIESEL DIRTY 30 PARTY

Diesel is spreading this viral video, originally done by SWF Porn, to announce its upcoming anniversary that will take place on october 11th, the worldwide Dirty 30 party Agency: The Viral Factory Director: Keith Schofield

24 hours, 17 cities, 1 party: Tokyo, Beijing, Dubai, Athens, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milan, Munich, Paris, Oslo, Stockholm, Zurich, London, Sau Paulo and New York.

The international line up includes Mark Ronson, N*E*R*D, M.I.A., David Holmes, Chaka Khan, New Young Pony Club and many more

Check out: http://www.diesel.com/xxx/