CANNES. I PRIMI LEONI ITALIANI

Leone d'oro Promo & Activations
2 Leoni d'oro Direct
2 Leoni d'oro PR
Coordown, Integration day - Saatchi saatchi


Leone d'argento, Leone di Bronzo  Promo & Activations
Leone d'oro, Leone di bronzo  Direct
Leone di bronzo   PR
Montblanc. The beauty of a second - Leo Burnett


Leone d'argento Direct
Heineken. Reach the sunrise - Publicis


Shortlist
Who said a bathroom should be just a loo, Ikea
Angry birds, T-Mobile
The casting, Sieropositivo.it
Save the life, Avis
The pet bottle, Sanpellegrino

CANNES IN ANTICIPO

Quest'anno CannesLions parte il 3 di giugno, un paio di settimane prima del solito. Vediamo se riusciamo nei prossimi giorni a beccare qualche possibile candidato ai premi. Non difficile per i commercial, un po' di più per cyber e titanium. Alcune cose le abbiamo già messe nel blog. Le riprendiamo.

Le responses di Old Spice. L'anno scorso il commercial ha stravinto, quest'anno le responses potrebbero vincere il cyber.



A hunter shoots a bear. Il più interessante 'video conversazionale' dopo Subservient Chicken.


Nike write the future. Non solo questo spot, ma tutta la campagna.


Mini stockholm getaway. Tra le idee geolocalizzate, una delle più coinvolgenti.


Ntt docomo xylofone. Una piccola meraviglia.

BYE STUPID

Be Stupid è stata una delle campagne che hanno fatto più rumore nel 2010. Uscita in gennaio, è diventata subito un successo virale e mediatico, con discussioni pro e contro su blog, testate specializzate ma anche quotidiani. E ha vinto il Grand Prix a Cannes, cosa che non gli riusciva da molto tempo, per la categoria Outdoor. Ma pochi giorni prima del premio, l'11 giugno, usciva la notizia che la partnership con l'agenzia londinese Anomaly era già finita. Nove mesi di lavoro in tutto. Nel sito dell'agenzia campeggia ancora la finestra con la scritta Be stupid fatta con l'adesivo. I motivi della rottura non sono riuscito a capirli, nè io nè altri, non ci sono state dichiarazioni nè pettegolezzi finora, li posso solo immaginare: un'agenzia creativa ma piccola non è stata poi in grado di dare un servizio quotidiano a un cliente globale con migliaia di punti vendita sparsi per i cinque continenti, problematiche di adattamento delle campagne e dei concetti a diverse culture e lingue. Tanto per fare un esempio, proprio oggi la notizia che in UK due dei soggetti sono stati censurati, questi che riporto.




Motivo: potrebbero generare comportamenti anti-sociali. Immagino cosa possa essere successo in paesi anche più moralisti. Comunque, mentre non più tardi di un mese fa ho sentito Renzo Rosso al Grand Prix a Milano parlare entusiasticamente della campagna, oggi è in corso una nuova gara. O Diesel ha comprato il concetto creativo, e cerca un'agenzia che lo declini, ma è molto difficile, oppure Be stupid è già finito.

CANNES WINNERS 2010

Film Lions: ha vinto un commercial che non mi era piaciuto quando è uscito, e non mi piace nemmeno ora. Però potrei aver torto. The Man Your Man Could Smell Like, di W+K, Portland. Un film piuttosto classico, 30 secondi, programmazione televisiva, anche se ha avuto un successo virale globale. Altri due soggetti della stessa campagna hanno vinto due argenti. Il presidente della giuria, Mark Tuttsel, direttore creativo globale di LB, ha detto "It took an old, sleepy brand and woke it up, and overnight wove its way into popular culture,showing the power of creativity to ignite a sleeping giant." Lo stesso Tuttsel ha affermato che è stato l'anno dei maschi, perchè gli altri due contendenti al premio finale sono stati il web film "The Man Who Walked Around the World" per Johnnie Walker, BBH, London - piano sequenza di 6 minuti con un fantastico Robert Carlyle - e Gatorade Replay, la ripetizione di una storica partita di football dopo vent'anni.




C'è da dire che uno dei film migliori visti quest'anno, e cioè Write the future di Nike non poteva essere iscritto perchè è uscito troppo tardi. Sarà un candidato per l'anno prossimo.
Nike ha comunque avuto grandi soddisfazioni da Livestrong Chalkbot, sempre W+K, grand prix sia per Cyber che per Titanium - insieme a Twelpforce, forse il primo riconoscimento che coinvolge Twitter.



Il Chalkbot, di cui abbiamo già parlato, è una specie di macchina di Zamboni, che ha colpito tutti per l'ingegnosa integrazione di media digitali, macchine robotizzate e output artigianale: le scritte sulle strade di una corsa ciclistica.
L'Italia: ha vinto molto Heineken Auditorium, poi alcune campagne stampa, MUF, Rimmel di JWT, e e Rear Camera di DDB, e tv, con Rolling Stones e Ing. Il primo con un bel concetto, il secondo sinceramente niente di che.

CANNES STORIES

Come previsto, The Fun Theory e Livestrong Chalkbot vincono il Cyber. Grande assente il Nokia Signpost.
Mentre mi era sfuggita completamente Eos Photochain. che ha vinto il Media.
Be Stupid vince nella categoria Outdoor, una settimana dopo che Diesel decide di lasciare l'agenzia Anomaly. Altro Grand Prix è Andes Teletraspoter. Mah. Devo dire che l'idea dei rumori di fondo non era poi così originale, visto che c'era anche una app di i-phone che faceva la stessa cosa.
Heineken Auditorium vince un altro oro e si candida, secondo alcuni, a un Grand Prix.
Promo e PR vinti da Gatorade Replay, meritatamente.
Nessun Grand Prix per la radio. Con tutti i copy impegnati a capirci qualcosa nel digital, la radio non se la fila più nessuno.
E un Grand Prix per la stampa dato e poi ritirato, come racconta Ted, che spiega anche alcuni retroscena del 'Festival dei Fakes'.

CANNES LIONS

Primi giorni e primi verdetti. Heineken Auditorium, come dicevamo, ha cominciato a vincere: per ora 2 ori e 2 bronzi nei Promo Lions, ma altri ne verranno. Poi alcune cose italiane in short list stampa: rimmel, vdo rear view, museo del fumetto 2.

E aggiungo qualche altra predictions per i vincitori più significativi.
Tackfilm Hero, che ha avuto sembra 35 milioni di views, un bel concetto con una realizzazione inappuntabile.
VB Beer Every Man, una parata di tipi down-under per lo più incomprensibile ma gloriosa.
Choose a different ending, uno dei migliori utilizzi di Youtube
Monopoly City Streets, il Monopoli nell'era di Google Earth.
Channel 4 Storyteller, un altro episodio della stupenda serie che comprende La marcia dell'imperatore e Fff Fff.
Eichborn Flies, controversa ma originalissima iniziativa editoriale che usa le mosche come banner volanti.
Parallel Lines, follow up di Philips Carousel
Google parisian love, delizioso spot di google searching

THE WORST JOB IN THE WORLD?

The best job in the world è stato forse il vero vincitore dell'ultima edizione di Cannes Lions. Un'idea di PR che ha fatto il giro del mondo con un budget minimo. Ma la cosa sorprendente è che ancora se ne parla. Negli ultimi giorni si dicembre, l'ormai famoso Ben Southall, il custode dell'isola, è stato punto da una medusa velenosa, e tutti i giornali hanno riportato la notizia . Lo stesso è avvenuto per la sua festa d'addio. Oggi su Repubblica online c'è addirittura un intero articolo: il lavoro più bello del mondo era in realtà un inferno. Ma se poi andiamo a leggere, non è poi così vero, visto che Ben ha ottenuto il prolungamento del contratto. E quindi, anche qui si sente odore di press release.

BEST CAMPAIGNS IN THE WORLD - 3

Print

90 Alka Seltzer / Bear, Paparazzi, Magician, Mafia, Prison60 Jeep / Bushman & Eskimo, Husky & Camel, Mountain Goat
40 Harvey Nichols / Harvey Nichols: Wallace in Alexander McQueen
35 Nova Radio / Cuba
30 Crown Relocations / Fragile
30 Kinder Plan-Health Plan for Children / Tree, Cookie, Stairs
30 Axe / Bar, Bellboy, Delivery
30 Volkswagen / Volkswagen Customized Trucks
30 Museum of Childhood / Inner Child
30 Augsburger Allgemeine Newsp./ Benz, Dassler, Hitler

BEST CAMPAIGN IN THE WORLD - 2

Interactive campaigns

120 Burger King / Whopper Sacrifice
95 Doritos / Hotel 626
90 Jewish Council for Education and Research / The Great Schlep
75 Fiat / Eco:Drive
75 Nintendo Wii / Nintendo Wario Land Shake It!
45 The Dark Knight / Why So Serious?
45 Orange Pay As You Go / Orange Balloonacy
40 Youth Banking / Banner Concerts
40 Radiohead in Wowow / 12 Cams, Create Your Own Rainbow
35 Axe / 100 Girls
35 Environmental Defense Fund / Polar Bears
35 Islands of the Great Barrier Reef / Best Job in the World
30 Barnardo's / Break The Cycle
OOH
85 James Ready / James Ready-Share Our Billboard Campaign
40 HBO/Big Love / HBO Audio Mural Installations
35 Dunlop Safety Awareness Campaign / Melody Road Safety Awareness Campaign
30 WWF / Shark, Calf, Crocodile
30 Amnesty International / Eye Tracking
30 Financial Times / Global Downturn
25 The Zimbabwean Newspaper / Trillion Dollar Billboard
25 Green Works / Reverse Graffiti Project
20 Earth Hour / Monuments
20 Alka Seltzer / Bear, Paparazzi, Magician, Mafia, Prison
20 Ikea / Bookbeast
20 Greenpeace / Nuclear, GM Foods, Economic Crisis, Subway, Computer, Car Wash
20 In the Streets / Oasis Dig Out your Soul
20 Fiat / Panda, Walrus, Penguins
20 Ikea / Clothesbeast
20 The Zimbabwean Newspaper / Trillion Dollar Flyer
20 Ikea / Toybeast, Clothesbeast, Bookbeast
20 Fundraising to Support the War Victims of Georgia / Pair of Jeans, Dress, Car, Doll, Vest, Shoes, Sweater, Kindergarten, Sheet, Apartment

ANOTHER SCAM AD AWARDED IN CANNES

The discussion is raising, after the discovery of another winning scam ad at CannesLions 2008. And this time it appears to be more than a simple 'fake'. The whole story is told by Adland. 'The awesome "Tension" film with it's extra tense banging storytelling is a fake ad - says not one, but three little Indian birdies to me. "Fake" by way of never actually airing, that is. However, there's another angle to this besides the usual calls of "scam ad!" - I've seen this film before!'
There is a comment that hit me: 'Dabitch and others (the adlanders), what percent of ads that won at Cannes are fake or scam ads? 80%? 70%? 50%?'
This is the real problem: does Cannes represent the real advertising industry, or it is a festival of fake creativity?

Neo Sport. Tension


Ogilvy, Mumbai
Executive Creative Director: Piyush Pandey
Creative Director: Sagar Mahabaleshwarkar
Copywriter: Ramamurthy S/Vinod Sudheer/Gururaj Rao/Sweta Ghorawat
Agency Producer: Deepa Limaye
Account Supervisor: Indraneel Guha/Heval Patel
Production Company, City: NIRVANA FILMS, Bangalore
Country: INDIA
Producer: Mekala Krishnaswamy
Director: Prakash Varma
D.O.P/Lighting Cameraman: P.S Vinod
Editor: Sally Salgaonkar
Sound Design/Arrangement: Darshan VG (Famous Studios)/Anandh Ranganathan
Post Production: Nirvana Films

JC PENNEY WINS A BRONZE IN CANNES, BUT BLAMES THE AGENCY

Once again, the problem of fake ads hit the last edition of CannesLions. And now, with a public complaints by the client about a commercial posted on Youtube that won a bronze, but has never been approved. The film, featuring two teens practicing for a naked romp in the basement, was an unauthorized fake, and executives at the department store are royally pissed. The chain’s CMO tells The Wall Street Journal: “We’re very disappointed that our logo and brand position were used in that way.” Penney blames Saatchi & Saatchi, which blames the spot’s Cannes entrant, Epoch Films.
The whole story is told by Gawker, that says 'On the bright side, some swashbuckling video rebel (every company has one!) just launched a promising career in the awards-obsessed ad industry, albeit at the expense of someone else's brand.'

FILM GOLD LIONS CANNES 2008

Halo3 Diorama


Skittles "Touch" for TBWA\Chiat\Day, New York


"Axe" Chocolate Man for Vegaolmosponce, Buenos Aires


George Patterson Y&R, Melbourne's Schweppes "Burst"


SCORSESE AT&T BBDO NEW YORK


Sylvania Light Bulb "Picnic" by JEH United ,


Volkswagen Night Drive


AGENT TRACFONE NET10 MOBILE DROGA5, New York USA


Saatchi & Saatchi, New York's Crest work ("Lice", "Pre-nup" and "Bulldozer"),


Nike "Next Level


AWARENESS TEST TRANSPORT FOR LONDON CYCLE SAFETY
WCRS, London
UNITED KINGDOM


Johannes Leonardo's premiere TV ad Nomis "Damn Boots"


Skoda "Cake"


Sony Bravia "Play-Doh" Fallon, London


Burger King Whopper Swap from Crispin, Porter + Bogusky


Leo Burnett, Kuala Lumpur's Petronas "Tan Hong Ming"


Film Suez Bon Jovi


Film Suez Tom Selleck


BBDO, New York's integrated campaign and outdoor projection for HBO Voyeur

COKE WINS THE DESIGN GRAND PRIX

Coca-Cola wins the first Design Grand Prix in Cannes for the brand's refreshed visual identity and packaging by Turner Duckworth, London and San Francisco. "It was simply the best piece of work in the entire collection," said Rodney Fitch, head of the design jury and chairman-CEO of Fitch, a design company. Via

NEVER LET THEIR TOYS DIE. PRESS GRAND PRIX

DDB South Africa swept up the Grand Prix in the press category at the Cannes International Advertising Festival today for a campaign for Energizer batteries.
The concept: Parents can rely on Energizer's long-lasting lithium batteries to ensure that their children's toys never die, and to prevent the naughtiness that ensues when kids are left to their own devices. The ads depict children whose battery-powered gadgets have conked out up to all sorts of no good, like hocking loogies on passersby, painting the family dog red and duct-taping each other to a merry-go-round. Via

Advertiser/Client: ENERGIZER
Product/Service: ENERGIZER LITHIUM BATTERIES
Entrant Company, City: DDB SOUTH AFRICA, Johannesburg
Country: SOUTH AFRICA
Advertising Agency, City: DDB SOUTH AFRICA, Johannesburg
Country: SOUTH AFRICA
Executive Creative Director: Gareth Lessing
Creative Director: Julie Maunder
Copywriter: Kenneth Van Reenen
Art Director: Julie Maunder/Gareth Lessing
Photographer: Clive Stewart
Account Supervisor: Paul Binikos
Advertiser's Supervisor: Danielle Moolman

CYBER LIONS. UNIQLOCK WINS AGAIN

Projector, Tokyo's highly-favored "Uniqlock" viral campaign for Japanese retailer Uniqlo won a Grand Prix yesterday in Cannes Cyber Lion.
'It's a fusion of dance video routines, time signal music and clock utility. We named it "UNIQLOCK". It's a 24/7 presentation of UNIQLO clothing. The infinite video sequence appears randomly and endlessly. Viewers are eager to see what happens next. They can use the mini-version of UNIQLOCK on their own blog. The website maps out all the users on the world map, visualizing the world's UNIQLOCK experience.'

http://www.projector.jp/awards/uniqlock/everlasting/

Websites & Microsites
Clothing, Footwear & Accessories
UNIQLOCK
UNIQLO
CASUAL CLOTHING
PROJECTOR, Tokyo
JAPAN

Mediafront, Oslo also picked up a Grand Prix for its "Sol Comments" campaign for Norwegian news site Scandinavia Online. The campaign allowed users to treat banner ads like "live writing pads" and compose comments in real time.

Online Advertising
Publications & Media
SOL COMMENTS
SCANDINAVIA ONLINE
NEWS/INFO/ENTERT-
AINMENT PORTAL
MEDIAFRONT, Oslo
NORWAY



Pasadena-based 42 Entertainment also picked up a Grand Prix for its campaign launching the recent Nine Inch Nails album "Year Zero".
'The ambitious Year Zero alternate reality game (ARG), a work of cross-media art involving websites, emails, phone calls, album packaging, tour t-shirts, thumb drives, music videos, murals, interactive games and live concert events with the new music of Nine Inch Nails at its core. Playing out over 10 weeks, the Year Zero ARG engaged over 2.5M participants. It started with a message hidden in the back of a concert t-shirt that lead to online websites, ultimately over 29 websites discovered over several months, 7.5M page views, 7M forum postings, 2M phone calls and thousands of original art submissions.'

http://www.alternaterealitybranding.com/cannes2008yearzero/

Viral Advertising
Viral Marketing
YEAR ZERO
TRENT REZNOR/NIN
ALTERNATE REALITY GAME
42 ENTERTAINMENT, Pasadena
USA

Gold winners include Crispin Porter + Bogusky's "Whopper Freakout" for Burger King, GT, Tokyo's Sony Walkman "Rec You" campaign, Great Works, Stockholm's "Absolut Machines", BBDO, New York's HBO "Voyeur" site, Duval Guillaume, Brussels' "A Blind Call" for Brailleliga and Taxi 2 Toronto's "Minimalism" campaign for Mini Canada.

MY WIEV ABOUT THE GRAND PRIX WINNER

I personally don't like the Gorilla Cadbury commercial. Ok, it's very lateral, surprising, and viral, but t's more a gag than an idea, there's no real link to the product, and it works only the first time you see it. But a lot of bloggers and reviewers consider it the probable winner.

I love the whole Halo 3 campaign. It's a masterpiece. They transformed a videogame in a epic story.





And I can hardly resist to sony bravia Play doh. New York invaded by the colors of thousands of play-doh rabbits is so beautiful and touching. And the making of adds a new dimension to the creative idea.



Last but not least, I find the Diamond Shreddies campaign absolutely delicious - a joke about the marketing sophistication that is a lesson for all of us. But I dont' believe it could win.

RADIO GRAND PRIX TO CANON JAPAN

The primary product benefit of this Canon camera, a fast start-up time, is communicated through the narration which has characters speaking with increasing quickness as the audio travels from the right speaker to the left, as if an F1 race car is speeding past. Each character describes a photograph he tried to take, leaving the impression that the subject of the photo was moving very fast and could only be captured thanks to the camera's fast start-up time. Via Canneslions

You can hear the radio here

Title: SHUTTER CHANCE
Advertiser/Client: CANON MARKETING JAPAN
Product/Service: EOS KISS DIGITAL CAMERA
Entrant Company, City: DENTSU, Tokyo
Country: JAPAN
Advertising Agency, City: DENTSU, Tokyo
Country: JAPAN
Creative Director: Jun Moriwaki/Daisuke Tsuda
Scriptwriter: Wataru Yamamoto
Account Supervisor: Mamoru Mochizuki
Advertiser's Supervisor: Hiroshi Okano
Production Company, City: DO CORPORATION, Tokyo
Country: JAPAN
Director: Wataru Yamamoto
Other Credits: Producer: Kozo Sato

MEDIA GRAND PRIX TO SWEDEN

Forsman & Bodenfors and the Swedish agency's client, AMF Pension, is the Grand Prix winner in the media category at the Cannes Lions. The campaign utilizes different media to persuade young Swedes to consider a pension plan.

http://creativity-online.com/?action=news:article&newsId=127805

Type Of Entry: Product and Service
Category: Financial Products & Services
Title: MMS
Advertiser/Client: AMF PENSION
Product/Service: PENSION FUNDS
Entrant Company, City: FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg
Country: SWEDEN
Media/Advertising Agency, City: FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg
Country: SWEDEN

HBO VOYEUR WINS THE OUTDOOR GRAND PRIX

Hbo project is going to be one of the great winners in CannesLions 2008. After the Integrated Project Grand Prix, HBO won the outdoor GrandPrix with this massive ambient installation in NY City.

Type Of Entry: Ambient
Category: Stunts & Live Advertising
Title: VOYEUR PROJECTION INSTALLATION
Advertiser/Client: HBO
Product/Service: HBO VOYEUR PROJECT
Entrant Company: BBDO NEW YORK
Country: USA
Advertising Agency: BBDO NEW YORK
Country: USA
Executive Creative Director: Greg Hahn
Creative Director: Senior Creative Directors: Mike Smith/David Carter
Copywriter: Greg Hahn/Mike Smith/David Carter
Art Director: David Carter
Account Supervisor: Rob Rawley/Juliane Sunderland/Jessica Mailloux
Other Credits: Chief Creative Officers: David Lubars/Bill Bruce

THE SIMPSONS WORLD DOMINATION

The launch of the Simpson Movie is another of the possible Cannes big winner. Maybe the Simpson are actually going to dominate the world.



Agency: Crispin Bogursky