CANNES 2011. WRITE THE FUTURE

Molti facevano il tifo per VW The Force, ma ha giustamente vinto Nike Write The Future. Certo, il piccolo Dart Vader è stato un fenomeno virale - ma anche i bambini che ruttano e i gattini che cadono fanno milioni di views su Youtube. Write the future è una campagna con un bel concetto, l'alternativa successo/fallimento raccontata con grande umorismo, e con una esecuzione magnifica. In più, pur essendo nuova, è perfettamente coerente con la mitologia Nike della sfida.
The Force ha preso un oro, e va bene così.
Mentre nel Film craft si è affermato il film Puma 'After hours athletes.



C'è da segnalare che Jay-Z di Droga 5 ha vinto anche l'Integrated, meritatamente, mentre il Titanium non è stato assegnato. Solo tre Leoni, uno sempre a Jay-Z, uno a un nuovo episodio della Fun Theory, 'The speed camera lottery', e il terzo a American Rom, già Grand Prix Activation.

C'era anche un nuovo premio: la Creative Effectiveness, che è stato vinto da Abbot Mead Vickers BBDO Londra per la campagna 'sandwich' delle patatine Walkers. Interessante il criterio di selezione: vedere quale tra i premiati  dello scorso anno aveva avuto la maggiore efficacia sulle quote di mercato. 'Sandwich' aveva avuto un oro per il Direct nel 2010, e i risultati - validati da Price Waterhouse - sono stati rilevanti: 26% in più nelle vendite.



Qualcuno ha commentato che questa edizione di Cannes è stata quella con meno pubblicità, e più creatività. Credo che voglia dire che si sono consolidati nuovi paradigmi creativi che vanno oltre la solita advertising. E che la creatività deve includere l'efficacia. Forse il nuovo nome, Festival della Creatività, ha funzionato.

CANNES 2011 OUTDOOR/PRESS. SAMSONITE HEAVEN & HELL

Fantastico concetto e splendida realizzazione per questa campagna di Samsonite realizzata da JWT Shangai. L'insight è la drammatica differenza tra il paradiso della business class che accoglie il passeggero e l'inferno che tocca al bagaglio. Ma con un lieto fine, perchè la Cosmolite resiste a tutto.
Ci hanno vinto il Grand Prix stampa e un oro per outdoor.

CANNES 2011 OUTDOOR. JAY-Z DECODED CAMPAIGN

Splendido il progetto di Droga 5 per l'autobiografia del rapper Jay-z che ha vinto il Grand Prix outdoor. Pagine del libro, in diversi formati, materiali e consistenze, sono state nascoste per 13 città in insegne, piscine, panchine, tovaglioli, involucri di cibo, fodere di giacche, interni di automobili, tetti, biliardi. Per ogni pagina c'era un riferimento geografico preciso ai luoghi.
Chi trovava la pagina poteva, attraverso Bing, vincere due biglietti per tutti i concerti di Jay-Z per sempre.

CANNES 2009 PREDICTIONS

Quest'anno non ho un favorito. Quindi sto cercando in giro per capire cosa possa succedere. Una classica fonte di informazione è la Leo Burnett cannes prediction reel, che non è sempre facile da trovare, ma che invece si può vedere sul sito della LB di Lisbona. Ecco l'elenco. Cosa dire. Ci sono film, virals, mobs, facebook apps, sculture ottiche, di tutto di più. Quasi tutti li avevo segnalati nel blog. Ma non è più così facile fare una previsione. Se devo dire, quelli che più mi piacciono, mescolando un po' di tutto, sono Carousel, Whopper Sacrifice, Dance, This is not a jersey, There Can Only Be One, Sprint Plug Into Now, Burger King Whopper Virgins, Canal Plus, Whodunnit, Nintendo Wii Wario Land, Diesel Dirty 30, Ephemeral Museum, Conversations form inside, Eco drive, Kinetic Sculpture. E vediamo.

1)"Go On Lad", para Hovis de MCBD Londres (UK)
2)"Fate", para Nike de Wieden + Kennedy Portland (USA)
3)"Naturists", para Comfort Detergent de Ogilvy & Mather Londres (UK)
4)"Foam City", para Sony de Fallon Londres (UK)
5)"The Best Job In The World", para Tourism Queensland de CumminsNitro (AUSTRALIA)
6)"Chorus", para FLAT-TV Loewe Individual Compose de Scholz & Friends (ALEMANIA)
7)"Oasis - Dig Out Your Soul", para Warner Brothers Records de BBH NY (USA)
8)"Dance", para T-Mobile de Saatchi & Saatchi Londres (UK)
9)"Fight", para Volkswagen Golf de DDB Londres (UK)
10)"Break The Cycle", para Barnardo's de BBH Londres (UK)

11)"Everybody Against Everybody", para Amnesty Internacional de Leo Burnett Lisboa (PORTUGAL)

12)"Whopper Sacrifice", para Burger King de Crispin Porter + Bogusky Boulder (USA)
13)"Kiss Cam", para Mentos de BBH Londres (UK)
14)"Secrets and Lies", para Levi Strauss de BBH Londres (UK)
15)"Get It On", para Durex de Fitzgerald + CO Atlanta (USA)
16)"Break Up Service", para Adidas Safety Collection de TBWA\Londres (UK)
17)"Hotel 626", para Doritos de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA)
18)"Thread - This Is Not A Jersey", para Adidas All Blacks de TBWA\Tequila Auckland (NUEVA ZELANDA)
19)"There Can Only Be One", para NBA de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA)
20)"Love At First Flight", para Virgin Atlantic 25 YEARS de RKCR / Y&R Londres (UK)
21)"Doghouse", para JCPenney de Saatchi & Saatchi NY (USA)
22)"Now Widget", para Sprint de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA)
23)"Melody of Life", para Thai Life Insurance de Ogilvy & Mather Bangkok (TAILANDIA)
24)"House of Cards", para Shelter de Leo Burnett Londres (UK)
25)"Whopper Virgins", para Burger King de Crispin Porter + Bogusky Miami (USA)
26)"Dog Fish", para Volkswagen de Almap BBDO (BRASIL)
27)"The Great Schlep", para Jewish Council for Education & Research de Droga5 NY (USA)
28)"Empanada", para Pepto Bismol - P&G de Lapiz / Leo Burnett Chicago (USA)
29)"Versailles / Mafia", para CANAL+ de BETC Euro RSCG París (FRANCIA)
30)"Whodunnit?", para Transport for London de WCRS Londres (UK)
31)"Wario Land Shake It!", para Nintendo de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA)
32)"Bruce Lee Ping Pong", para Nokia N96 de JWT Beijing (CHINA)
33)"Diesel SFW XXX", para Diesel de The Viral Factory Londres (UK)
34)"Man Made Machines", para Himani de Publicis Ambience Mumbai (INDIA)
35)"Carousel", para Philips de Tribal DDB Amsterdam (HOLANDA)
36)"Unbox The Box", para Audi Q5 de BBH Londres (UK)

37)"Ephemeral Museum", para Pampero Rum - DIAGEO de Leo Burnett Lisboa (PORTUGAL)

38)"So Cute", para Axe Shower Gel de Ponce Buenos Aires (ARGENTINA)
39)"Here I Am: Conversations From The Inside", para Nike Women de W+K Amsterdam (HOLANDA)
40)"Beauty Bowling", para Esthe Wam - Hair Removal de Ogilvy & Mather Tokyo (JAPON)
41)"Share Our Billboard Campaign", para James Ready de Leo Burnett Toronto (CANADA)
42)"Scooter", para Telus - Canadian Film Centre de Doug Agency Toronto (CANADA)
43)"eco:Drive", para Fiat de AKQA Londres (UK)
44)"Tailor", para Skittles de TBWA\Chiat\Day NY (USA)
45)"Woman Whisperer", para Carlton Mid de Clemenger BBDO Melbourne (AUSTRALIA)
46)"Kinetic Sculpture", para BMW de ART+COM Berlín (ALEMANIA)
47)"Absolut Machines", para Absolut Vodka de TBWA\París (FRANCIA)
48)"Pure Waters", para James Boag's Draught de Publicis Mojo Sydney (AUSTRALIA)

49)"The Hope Store", para Red Cross Portugal de Leo Burnett Lisboa (PORTUGAL)

50)"Obama For America", para Presidential Candidate Barack Obama de Obama For America (USA)

COKE WINS THE DESIGN GRAND PRIX

Coca-Cola wins the first Design Grand Prix in Cannes for the brand's refreshed visual identity and packaging by Turner Duckworth, London and San Francisco. "It was simply the best piece of work in the entire collection," said Rodney Fitch, head of the design jury and chairman-CEO of Fitch, a design company. Via

TODAY HILLS, BEACHES TOMORROW

This fake 'tv sales' ad, broadcasted on april 1st as an april's fool, won the last edition of Italian Art Director Grand Prix. The salesman is saying:' Buy now an house in this beautiful new village we are building on the hills in Sant Arcangelo. Because in few years, the warming-up of the earth will change the hill in a beach. So, hurry up!'



Agency Arnold Worldwide
Director Carlo Crapanzano
Art Director Paolo Troilo
Copywriter Alessandro Sabini

LEZIONE DI DOMANI

Vedo che fioccano le visite e i commenti, quindi intervengo poco, anche perchè sto preparando la lezione di domani: Cannes Winners. Sembra facile, ma provate voi a ricostruire i vincitori del Grand Prix negli ultimi 15 anni. Una faticaccia. Nel sito di CannesLions NON CI SONO.