Elfyourself è stato un caso virale pazzesco. Uscito nel 2006 per opera di OfficeMax con un solo elfo danzante personalizzabile, ha 36 milioni di visite. La sua esplosione virale avviene però nel 2007: 193 milioni di visite, e 123 milioni di elfi creati. Più una popolarità incredibile sui media e sulla rete. Nel 2008, nonostante il perfezionamento del sito, con molti più elfi personalizzabili, più musiche e la possibilità di inviare il proprio filmato, ha 'solo' 55 milioni di visite. Non è più una novità. Anche se quest'anno, per rilanciarlo, è già stato fatto un balletto in Union Square. Ma guardatelo: è piuttosto patetico, anche se la gente fa le foto e applaude. E' già entrato nell'armamentario natalizio ripetitivo e noiosetto. E fra un paio di anni sarà web-archeologia.
Caruccia questa idea di far uscire i ballerini dal video e farli entrare sul palco.
Nulla di veramente nuovo, in ogni caso:
"The discount retail chain Daffy's staged such live performances over the weekend at the Ziegfeld Theater in Midtown Manhattan before screenings of the new film Amelia. In a campaign by Johannes Leonardo in New York, part of WPP, dancers acted out how shoppers try on clothes in what was called Fitting Dance."
Ogni tanto, un video esplode e fa il giro del mondo. Stavolta sono Jill and Kevin. In luglio è JK Wedding Entrance Dance. Al momento 16030554 di visualizzazioni, a cui vanno aggiunti altri clip analoghi. E 75498 commenti. I soliti show USA si sono buttati sul fenomeno e lo stanno riproducendo in studio. Chris Brown, autore del pezzo musicale, si frega le mani.
Quest'anno non ho un favorito. Quindi sto cercando in giro per capire cosa possa succedere. Una classica fonte di informazione è la Leo Burnett cannes prediction reel, che non è sempre facile da trovare, ma che invece si può vedere sul sito della LB di Lisbona. Ecco l'elenco. Cosa dire. Ci sono film, virals, mobs, facebook apps, sculture ottiche, di tutto di più. Quasi tutti li avevo segnalati nel blog. Ma non è più così facile fare una previsione. Se devo dire, quelli che più mi piacciono, mescolando un po' di tutto, sono Carousel, Whopper Sacrifice, Dance, This is not a jersey, There Can Only Be One, Sprint Plug Into Now, Burger King Whopper Virgins, Canal Plus, Whodunnit, Nintendo Wii Wario Land, Diesel Dirty 30, Ephemeral Museum, Conversations form inside, Eco drive, Kinetic Sculpture. E vediamo.
1)"Go On Lad", para Hovis de MCBD Londres (UK) 2)"Fate", para Nike de Wieden + Kennedy Portland (USA) 3)"Naturists", para Comfort Detergent de Ogilvy & Mather Londres (UK) 4)"Foam City", para Sony de Fallon Londres (UK) 5)"The Best Job In The World", para Tourism Queensland de CumminsNitro (AUSTRALIA) 6)"Chorus", para FLAT-TV Loewe Individual Compose de Scholz & Friends (ALEMANIA) 7)"Oasis - Dig Out Your Soul", para Warner Brothers Records de BBH NY (USA) 8)"Dance", para T-Mobile de Saatchi & Saatchi Londres (UK) 9)"Fight", para Volkswagen Golf de DDB Londres (UK) 10)"Break The Cycle", para Barnardo's de BBH Londres (UK)
12)"Whopper Sacrifice", para Burger King de Crispin Porter + Bogusky Boulder (USA) 13)"Kiss Cam", para Mentos de BBH Londres (UK) 14)"Secrets and Lies", para Levi Strauss de BBH Londres (UK) 15)"Get It On", para Durex de Fitzgerald + CO Atlanta (USA) 16)"Break Up Service", para Adidas Safety Collection de TBWA\Londres (UK) 17)"Hotel 626", para Doritos de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA) 18)"Thread - This Is Not A Jersey", para Adidas All Blacks de TBWA\Tequila Auckland (NUEVA ZELANDA) 19)"There Can Only Be One", para NBA de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA) 20)"Love At First Flight", para Virgin Atlantic 25 YEARS de RKCR / Y&R Londres (UK) 21)"Doghouse", para JCPenney de Saatchi & Saatchi NY (USA) 22)"Now Widget", para Sprint de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA) 23)"Melody of Life", para Thai Life Insurance de Ogilvy & Mather Bangkok (TAILANDIA) 24)"House of Cards", para Shelter de Leo Burnett Londres (UK) 25)"Whopper Virgins", para Burger King de Crispin Porter + Bogusky Miami (USA) 26)"Dog Fish", para Volkswagen de Almap BBDO (BRASIL) 27)"The Great Schlep", para Jewish Council for Education & Research de Droga5 NY (USA) 28)"Empanada", para Pepto Bismol - P&G de Lapiz / Leo Burnett Chicago (USA) 29)"Versailles / Mafia", para CANAL+ de BETC Euro RSCG París (FRANCIA) 30)"Whodunnit?", para Transport for London de WCRS Londres (UK) 31)"Wario Land Shake It!", para Nintendo de Goodby, Silverstein & Partners SF (USA) 32)"Bruce Lee Ping Pong", para Nokia N96 de JWT Beijing (CHINA) 33)"Diesel SFW XXX", para Diesel de The Viral Factory Londres (UK) 34)"Man Made Machines", para Himani de Publicis Ambience Mumbai (INDIA) 35)"Carousel", para Philips de Tribal DDB Amsterdam (HOLANDA) 36)"Unbox The Box", para Audi Q5 de BBH Londres (UK)
37)"Ephemeral Museum", para Pampero Rum - DIAGEO de Leo Burnett Lisboa (PORTUGAL)
38)"So Cute", para Axe Shower Gel de Ponce Buenos Aires (ARGENTINA) 39)"Here I Am: Conversations From The Inside", para Nike Women de W+K Amsterdam (HOLANDA) 40)"Beauty Bowling", para Esthe Wam - Hair Removal de Ogilvy & Mather Tokyo (JAPON) 41)"Share Our Billboard Campaign", para James Ready de Leo Burnett Toronto (CANADA) 42)"Scooter", para Telus - Canadian Film Centre de Doug Agency Toronto (CANADA) 43)"eco:Drive", para Fiat de AKQA Londres (UK) 44)"Tailor", para Skittles de TBWA\Chiat\Day NY (USA) 45)"Woman Whisperer", para Carlton Mid de Clemenger BBDO Melbourne (AUSTRALIA) 46)"Kinetic Sculpture", para BMW de ART+COM Berlín (ALEMANIA) 47)"Absolut Machines", para Absolut Vodka de TBWA\París (FRANCIA) 48)"Pure Waters", para James Boag's Draught de Publicis Mojo Sydney (AUSTRALIA)
49)"The Hope Store", para Red Cross Portugal de Leo Burnett Lisboa (PORTUGAL)
50)"Obama For America", para Presidential Candidate Barack Obama de Obama For America (USA)
Bill Shannon is a self-taught conceptual dancer who uses his crutches to perform his incredible choreography around the world. The fluidity of his dance moves suggested the Saatchi creatives to call him for the VISAs flow campaign. In the TV ad not only does Bills choreography represent life flowing effortlessly but his flow and movement throughout the film turns a mundane shopping trip into something quite magical.
Agency: Saatchi & Saatchi London - Agency Producer: Andy Gulliman - Creative Director: Paul Silburn; Kate Stanners - Director: Joey Garfield - Production: Academy Productions - Producer: Lizie Gower - Post Production: The Mill - Editor: Russell Icke - Music: Wave Studios
January 15th, 11 am, Liverpool Station in London. 350 dancers for the shooting of the new T-Mobile ad. In just four days, it has nearly 900,000 views on YouTube. It also has nearly 2,500 ratings - averaging the full five stars. So it clearly works - people like it, and they're sharing it.
Which is the most popular viral application ever? Surprisingly, Elfyourself. Last year, 123 million elves were created, and the ElfYourself.com website recorded 193 million unique visitors in 2007, up from 36 million in 2006. So, OfficeMax is bringing back its viral-video hit promotion for the third year. 95% of last year's elf-watchers said they wanted the promotion to return. With a new technology, the elves that consumers put their own faces on can now be downloaded, e-mailed, posted and embedded in web pages. There are four dance videos -- disco, country, Charleston and classic -- which can accept five different faces. A one-time upload puts the five faces into all four dances. In just the first four days since launching ElfYourself.com, traffic is already tracking higher than last year.
Toshiba is airing a TV campaign to promote its home entertainment. The ad, shot on Toshiba products to showcase their hi-tech capability, manipulates "snapshots of time" using more than 200 camcorders and video data.
Agency: Grey London Executive Creative Director: Andy Amadeo Editor: Christophe Williams/ The Whitehouse Director: Mitch Stratten Production Company: Hungry Man Post Visual Effects/ The Mill
