E' stato Bill Bernbach a introdurre la coppia creativa copy-art. Oggi è la sua agenzia, la DDB, a introdurre il trio. Un creativo, un planner, un digital specialist. La cosa nasce in America Latina, ma sta per essere adottata negli uffici worldwide. Mr. Ortiz, responsabile DDB per il continente sudamericano, spiega: "We didn't want to just tweak the old structure here or there. We wanted to make a radical change so that we can turn brand communications into a generator of social phenomena. With the way things are changing, agencies just couldn't stay still."
Nessun commento:
Posta un commento