Questa storia del 'crowdsourcing', sta diventando bollente. Doveva essere un modo per coinvolgere il pubblico di un marchio a generare idee, e invece sta diventando un modo per esternalizzare il lavoro, outsourcing. In UK, in questi giorni, è stato annunciato il vincitore della gara Peperami. E si scopre che sono due creativi 'licenziati' dalle agenzie. Kevin Baldwin, copywriter londinese, e Rowland Davies, ex-creative director di Monaco, hanno vinto il premio. Che non è granchè: 10 mila sterline al primo, 5 mila al secondo. Le loro idee verranno integrate nella campagna tv, originalmente concepita da Lowe. Le agenzie tremano: se i clienti possono direttamente avere idee dai creativi pagando una campagna 15 mila sterline, allora il sistema rischia di cambiare sul serio.
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