AUDI Q5. UNBOXING THE BOX

Quando ero un ragazzino avevo due libroni bellissimi che insegnavano a costruire giochi. Mi ricordo che la partenza era sempre una scatola da scarpe. Ci si facevano dei flipper, dei teatrini, dei grattacieli. Era la disperazione di mia madre che non trovava più le scatole per archiviare le scarpe dell'inverno. Poi sono passato agli scatoloni di cartone ondulato. Una libidine. We've unboxed the box è la head di questo nuovo filmato per la Audi Q5, che appare nella versione inglese. Le metafore sulla progettazione delle auto abbondano: si sono visti i pasticceri di Skoda, i fili della stessa Audi, i pezzi di cubo di rubik per Honda, gli strumenti musicali di Ford. Adesso la scatola di cartone. Insomma, dopo anni di fantasmagoria tecnologica si tenta di rappresentare l'idea di auto come se provenisse dagli oggetti quotidiani, semplici, quasi infantili.
Il pezzo fantastico, The car song, è di Woody Guthrie.



Client: Audi
Agency: BBH, London
Creative Director: Nick Kidney,
Kevin Stark
Creative: Maja Fernqvist,
Joakim Saul
Producer: Olly Chapman,
Arvind Palep,
Belinda Blacklock,
Anna Lord
Production Company: Passion Pictures/1st Ave Machine
Director: Aaron Duffy/Russell Brooke
Executive Producer: Serge Patzak,
Michael Adamo
Animation: Passion Pictures
Music Artist: Woody Guthrie
Song: The Car Song