FUN THEORY CAP. 2: SPEED CAMERA LOTTERY

La Fun Theory è diventata un premio: Fun Theory Award. A vincerlo è l'idea di Kevin Richardson, che ha inventato un modo per invitare la gente a limitare la velocità in auto. Volkswagen e The Swedish National Society for Road Safety hanno trovato l'idea così buona che l'hanno realizzata a Stoccolma.

EVIAN ROLLER BABIES. FINALLY IN TV

Torniamo su Evian Roller Babies perchè è un caso emblematico. Dopo quasi un anno, oltre cento milioni di views, 130 mila commenti e 500 mila fans su facebook, Evian ha deciso di programmare lo spot in tv. Doveva essere un filmato destinato solo al web, creato da Euro RSCG Parigi, ma il successo virale ha fatto cambiare la strategia. Danone ora sta investendo una cifra consistente nei canali televisivi, in US e UK, consapevole che anche una diffusione virale da record non ha un reale impatto sulle vendite. Occorre dire che anche su Youtube è stato fatto un investimento, per ottenere un 'paid placement' sulla home page.

NIKE TIGER WOOD AD. SPOOFABILITY

L'avevo guardato, e riguardato, ma non lo trovavo così straordinario. Quindi non l'avevo messo sul blog. Poi sono venuti gli spoof, e adesso il film su Tiger Wood e suo padre è diventato il secondo della classifica di Viral Chart, proprio per merito delle parodie. E' interessante il punto di vista di Stefan Olander, responsabile del digital per la Nike, che in sostanza dice che l'effetto spoof un po' se lo sono cercato: '"Imitation is the sincerest form of flattery. We love when people engage and participate in the storytelling. Any confident brand should be."
La 'spoofability' diventa un criterio creativo?

CADBURY. THE 'V' FACTOR

Che cos'è il 'V' factor? Quello che fa girare un virale a forza di milioni di clicks? Ci sono tante teorie, ma al momento la ricetta non ce l'ha nessuno. Per esempio, non la Fallon di Londra, che pure è la mamma del Gorilla. Quando vinse a Cannes era già un fenomeno. A oggi, il video originale ha circa 16 milioni di views totali (un terzo rispetto ai Babies Rollers di Evian, peraltro). Ma poi, i video successivi sono stati sempre meno viralizzati: il migliore Eyebrows, 10 milioni più un altro paio per gli spoof, 260 mila per i Trucks, 200 mila per Zingolo. Ora sempre da Fallon esce questo Chocolate Charmer, un'idea che ha dentro un po' di tutto, lo scienziato pazzo, lo scratching, la glasharmonika, i vasi di Ghost, e una classica demo finale da cioccolatai. E' girato nei blog e su fb, ma al momento ha raccattato sembra 5 mila views. Se si vuole è anche divertente. Aspettiamo qualche giorno. Ma secondo me non decolla. Non ha il V factor. Non ha dentro quella cosa per cui ti viene voglia di passarlo. In compenso ti vieni voglia di assaggiare il cioccolato.

Chocolate Charmer

DO VIRALS WORK?

Sono richiesti in tutti i brief. Ci sono libri, articoli, tesi di laurea che ne parlano. Ce ne sono migliaia in giro, case di produzione video si sono riconvertite. I virals ads sono il mito di questi anni. Ma la domanda è: funzionano? Certamente, se pensiamo a Dove Evolution. E anche qualche altro. Per esempio, Evian Baby Roller. E qui c'è la classifica dei migliori virals ads di sempre. Ma ci sono anche dei grossi, seri, pesanti dubbi. Il terzo capitolo di The Chaos Scenario, di Bob Garfield, parla di Youtube, e a proposito dice: 'Virality isn't a strategy, is a fluke (colpo di fortuna). In the history of online video, you can count the virals smashes on the fingers and toes of one amputee.' E non è tutto: 'Online ads don's work. People snacking video bits are simply not in a transactional mood'. I milioni di ragazzi che hanno visto Walk in fridge sono poi andati a comprare la Heineken? Un'altra risposta viene da Millward Brown. Una ricerca che analizza la capacità di alcuni commercial di diventare virali conclude che 'There was no relation between persuasion and viral potential. It's interesting to notice these viral ads are very engaging, but they may not be ultimately persuasive."
E questa non è solo una considerazione che riguarda i virali, ma tutta la pubblicità. In un libro di Cernuto e Pizzigoni di qualche anno fa c'era una matrice fatta così: campagne brutte che non funzionano, brutte che funzionano, belle che non funzionano, belle che funzionano. Mentre tutti tendono alla numero 4, spesso incappano nella 3. Ecco perchè molte agenzie si consolano facendo dei bellissimi fakes. La beffa è che a volte non funzionano nemmeno come virali.

STELLA ARTOIS. AUGMENTED CHRISTMAS CARD

La realtà aumentata è di gran moda. Stella Artois ha inserito nel sito la possibilità di inviare delle catoline natalizie cone effetto 'augmented reality'. Per ogni cartolina inviata, Stella Artois salva un albero della foresta pluviale. Ma bisogna entrare, compilare i campi, trafficare, aspettare che si carichi. Per un effetto che tutto sommato non è granchè. Io l'albero non l'ho salvato.

FACELESS

There's a mystery these days in London blogs and newspaper. These mysterious figures have been popping up at Harrods, Wimbledon, Henley.
Theories include the possibilities that they are performance artists or that they are at the centre of a viral marketing campaign for an as-yet unknown product of forthcoming horror film.
Whois says that http://www.facelesspeople.com/ is owned by Group Lotus Plc, Norwich, Norfolk United Kingdom. That's Group Lotus cars. Wonder what "True Character" will be revealed in 19 days.